ﺗﺎﺛﯿﺮ دﻟﺒﺴﺘﮕﯽ ﺑﻪ روﯾﺪاد ﺑﺮ ﻧﯿﺎت رﻓﺘﺎري ﺗﻤﺎﺷﺎﮔﺮان ﻟﯿﮓ ﺑﺮﺗﺮﻓﻮﺗﺒﺎل اﯾﺮان ﺑﺎ ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ رﺿﺎﯾﺖ و ﺣﺲ ﺑﻪ ﻣﮑﺎن

The effect of attachment to the event on the behavioral intentions of Premier League spectators with the mediating role of satisfaction and sense of place

تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و به لحاظ راهبردي كمي و به حيث مسير اجرا همبستگي،به لحاظ گردآوري دادهها ميداني و از نظر زمان آينده نگر است. جامعه آماري پژوهش شامل كليه هواداران باشگاههاي ليگ برتر فوتبال ميباشد. كه حداقل 8 بازي از باشگاه موردنظر خود را در ورزشگاه تماشا كرده اند. حجم نمونه پژوهش با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر محاسبه شد كه به صورت هدفمند در دسترس انتخاب شدند. از پرسشنامه هاي دلبستگي به رويداد Funk & Jamez (2006) ، رضايت از مكان Ramikson, Esmith & Wilyr (2013) ، نيات رفتاري Zhismel & et al (1996) و در نهايت براي ارزيابي حس به مكان از پرسشنامه Movahed & et al (2015) استفاده شد. فرضيههاي تحقيق در سطح خطاء P<0.05 و با استفاده از نرمافزار اسمارت پي ال اس تجزيه و تحليل گرديد. نتايج بهدست آمده نشان داد دلبستگي به مكان بر رضايتمندي، حس به مكان و نيات رفتاري اثر دارد. حس به مكان بر نيات رفتاري و رضايتمندي بر نيات رفتاري اثر دارد. علاوه بر اين مشخص گرديد كه دلبستگي به مكان بر نيات رفتاري از برند از طريق رضايت- مندي اثر مثبت و معناداري دارد. در نهايت نتايج نشان داد دلبستگي به مكان بر نيات رفتاري از برند از طريق حس به مكان اثر مثبت و معناداري دارد. در نهايت ميتوان گفت دلبستگي به رويداد از عوامل مهمي است كه ميتواند بر رفتار و ميزان رضايتمندي تماشاگران اثرگذار باشد.

The aim of this study was to investigate the effect of attachment to the event on the behavioral intentions of Premier League spectators with the mediating role of satisfaction and sense of place. The present study is an applied research in terms of purpose and quantitatively in terms of strategy and correlational in terms of implementation path, field data in terms of data collection and prospective in terms of time. The statistical population of the study includes all fans of Premier League football clubs. They make up at least 8 games from the club they watched live, so the sample size of the study was calculated using the Cochran's formula of 384 people who were purposefully selected. Funk and James (2006) Event Attachment Questionnaire Satisfaction with the location of Ramkison, Smith and Wheeler (2013), Behavioral intentions of Githmal et al. (1996) and finally Movahed et al. (2015) questionnaire to assess the sense of place. شد. The research hypotheses were analyzed at an error level of 5% using Smart PLS software. The results showed that attachment to place has an effect on satisfaction, sense of place and behavioral intentions. Sense of place affects behavioral intentions and satisfaction affects behavioral intentions. In addition, it was found that attachment to place has a positive and significant effect on the behavioral intentions of the brand through satisfaction. Finally, the results showed that in addition, it was found that attachment to place has a positive and significant effect on the behavioral intentions of the brand through a sense of place.