طراحي الگوي مناسب برندسازي فرهنگي در صنعت فيلم (الگوي ساختاري)

No Title

تحقيق حاضر با موضوع «طراحي الگوي برندسازي فرهنگي در صنعت فيلم ايران» و باهدف بررسي طراحي براي اين‌كه بتوان صنعت سينماي ايران را به يك برند موفق تبديل كرد، محيا شده است. نخستين موضوعي كه در حوزه برندسازي درايجاد برند موفق بايد در نظر گرفت، ايجاد تفاوت و تمايز است و بهترين راهبرد براي ايجاد يك برند قدرتمند، ايجاد دركي متفاوت از مفهوم برند موفق است و اين‌كه به برندسازي به‌عنوان يك سرمايه‌گذاري نگاه شود، نه به‌منزله يك هزينه. روش تحقيق برحسب هدف از نوع داده بنياد است، زيرا پژوهش، در پي يافتن راه‌حلي بومي براي برندسازي فرهنگي صنعت فيلم ايران است. همچنين اين پژوهش ازنظر زمان پيمايشي و بر اساس نوع داده كمي ـ كيفي (تركيبي) است كه نحوه اجراي اين پژوهش به‌صورت تجربي است و محقق از طريق مصاحبه و پرسشنامه (پرسشنامه محقق ساخته شامل 38 گويه) به گردآوري و تحليل داده‌ها پرداخت. جامعه‌ي آماري شامل دانشجويان و اساتيد حوزه‌ي فيلم و سينما در كشور ايران بود. روش نمونه‌گيري در بخش كيفي به‌صورت نمونه‌گيري هدفمند و به شيوه‌ي گلوله برفي و در بخش كمّي نيز به شيوه نمونه‌گيري تصادفي ساده بود. تعداد نمونه در بخش كيفي 20 نفر از خبرگان و صاحب‌نظران در حوزه برندسازي فرهنگي در صنعت فيلم و در بخش كمي، تعداد نمونه 200 نفر از دانشجويان و اساتيد حوزه فيلم و سينما بودند. نتايج حاصل از تحقيق نشان مي‌دهد؛ برندسازي فرهنگي درصورتي‌كه موردتوجه و سرمايه‌گذاري قرار گيرد مي‌تواند صنعت سينماي ايران را به جايگاه ارزشمندي برساند، بنابراين دغدغه اصلي تحقيق اين است كه مفاهيم برندسازي فرهنگي در صنعت فيلم ايران و شرايط عالي برندسازي فرهنگي در صنعت فيلم ايران را مورد بررسي قرار دهد.

No Abstract