عنوان مقاله :
بررسي اثرات نوگرايي و برندگرايي مصرفكنندگان بر روي ترجيح برند كالاهاي تندمصرف خارجي
عنوان به زبان ديگر :
No Title
پديد آورندگان :
فرجي، سينا جهاد دانشگاهي - پژوهشكده توسعه كالبدي،- گروه مديريت راهبردي، كرمانشاه، ايران , شيخ اسماعيلي، سامان دانشگاه آزاد اسلامي واحد سنندج - گروه مديريت بازرگاني، سنندج، ايران
كليدواژه :
نوگرايي , برندگرايي , ترجيح برند , كالاهاي تندمصرف
چكيده فارسي :
اين پژوهش در حوزه رفتار مصرف كننده انجام شده و هدف آن، بررسي اثرات نوگرايي و برندگرايي مصرفكنندگان بر روي ترجيح برند كالاهاي تندمصرف خارجي بوده است. پژوهش حاضر از لحاظ روش، از نوع پژوهش‌هاي توصيفي- پيمايشي بوده و از ديدگاه هدف، در زمره پژوهش هاي كاربردي قرار مي‌گيرد. اين پژوهش از نوع تحقيقات همبستگي بوده و مبتني بر روش مدل‌يابي معادلات ساختاري انجام گرفته است. جهت نمونه گيري، از روش نمونه گيري در دسترس و نامتناسب با حجم بهره گرفته شده است. ابزار اندازه گيري در اين پژوهش شامل پرسشنامه نوگرايي مصرفكنندگان از ونكاترامان و پرايس (2013)، برندگرايي مصرفكنندگان از برايدسون و ايوانز (2004) و ترجيح برند از چانگ و ليو (2009) بود. با توجه به يافته‌هاي حاصل از پژوهش فرضيه هاي پژوهش مبني بر اثرات نوگرايي و برندگرايي مصرفكنندگان بر روي ترجيح برند كالاهاي تندمصرف خارجي در فروشگاه هاي زنجيرهاي شهر كرمانشاه پذيرفته شد و مدل ساختاري كلي پژوهش با برازش مناسب مورد تأييد قرار گرفت.
چكيده لاتين :
No Abstract
عنوان نشريه :
مطالعات رفتاري در مديريت
