تقاضاي اقامتگاه‌ ‌بوم‌گردي مبتني بر درك مزاياي آن براي مقصد و هنجارهاي ذهني گردشگر: تأكيدي بر لزوم بازاريابي معنوي (مطالعه موردي: اقامتگاه هاي بوم گردي شهر يزد)

Demand of an eco-lodge based on understanding its benefits for the destination and the tourist's mental norms: an emphasis on the need for spiritual marketing (Case study: Eco-lodges in Yazd City)

اقامتگاه‌هاي ‌بوم‌گردي، عاملي جهت ارتقاء سطح زندگي جامعه محلي و افزايش پايداري مقصد است، وليكن دانش موجود در زمينه تأثير درك اين مزايا در تقاضاي اقامتگاه بوم‌گردي بسيار‌اندك است. لذا پژوهش حاضر با تأكيد بر محرك‌هاي معنوي سفر مسئولانه، به بررسي تأثير درك مزاياي مذكور و همچنين هنجارهاي توصيفي و تأكيدي ذهني بر تقاضاي اقامتگاه‌هاي ‌بوم‌گردي اختصاص يافته است. پژوهش از نوع كاربردي است. جامعه آماري پژوهش گردشگران شهر يزد بودند، تجزيه و تحليل نتايج با استفاده از معادلات ساختاري حداقل مربعات جزيي انجام گرفت. نتايج پژوهش نشان داد مزاياي ‌ادراك‌شده، تأثير مثبت و معناداري بر تقاضاي اقامتگاه‌هاي ‌بوم‌گردي دارد، همچنين هنجارهاي توصيفي ذهني به واسطه مزاياي ‌ادراك‌شده تأثير غيرمستقيم بر اين تقاضا دارد. در نتيجه به منظور افزايش تقاضاي اقامتگاه‌هاي ‌بوم‌گردي، افزايش آگاهي گردشگران از مزاياي اقامتگاه بوم‌گردي براي مقصد (با تمركز بر گروه‌هاي مرجع) پيشنهاد گرديد. همچنين توصيه‌هايي نيز در زمينه تغيير نگرش بازاريابان و تمركز بر بازاريابي معنوي ارائه گرديد

Eco-lodge is a factor in improving the living standards of the local community and increasing the sustainability of the destination, but there is little knowledge about the impact of understanding these benefits on eco-lodge demand. Therefore, the present study, with emphasis on the spiritual motivations of responsible travel, is dedicated to examining the effect of understanding these benefits as well as Norms of mental emphasis and descriptive on the demand for eco-lodge. The research is of applied type. The statistical population of the study was tourists in Yazd, the results were analyzed using partial least squares structural equations. The results showed that perceived benefits have a positive and significant effect on the demand for eco-lodges, and descriptive mental norms have an indirect effect on this demand by perceived benefits. As a result, in order to increase the demand for eco-lodge, it was proposed to increase tourists' awareness of the benefits of eco-lodge for the destination (focusing on reference groups). Also, recommendations were made to change the attitude of marketers and focus on spiritual marketing.