تحليل رفتار مصرف رسانه اي هواداران ورزشي با رويكرد شبكه

Analysis of Media Consumption Behavior of Sports Fans with a Network Approach

هواداران دوست دارند در مورد تيم و بازيكنان محبوب خود با سايرين گفتگو و بحث كنند. هواداران تيم‌هاي حرفه‌اي از رسانه‌هاي اجتماعي براي كسب اطلاعات بيشتر در مورد تيم‌ها، ارتباط با ديگر هواداران، دنبال‌كردن تيم‌ها و بازيكنان و خلق جامعه‌ هواداري، استفاده مي‌كنند. رسانه‌هاي اجتماعي با قابليت ايجاد شبكه كاربران، به بستري تبديل شده است كه محققان براي مطالعه رفتار هواداران از آن بهره مي‌برند. با توجه به اينكه اعضاي جامعه هواداري با هم ارتباط متقابل دارند نظرات آنان در رسانه‌هاي اجتماعي نيز ارتباط مشخصي با يكديگر دارد. براي درك ارتباط نظر هواداران، تحقيق حاضر از رويكرد شبكه براي كشف ارتباط نظر‌ات هواداران الكلاسيكو با يكديگر بهره برده است. در اين مطالعه، فيس‌بوك به عنوان بستر پژوهش براي تحليل مصرف رسانه‌اي هواداران درباره بازي الكاسيكو در فصل 18-2017 انتخاب شد. در نهايت، نظرات هواداران در 14 دسته قرار گرفت. نتايج نشان داد سه گره «اشاره به تيم»، «اشاره به فرد» و «اشاره به بازي» مهم‌ترين مقوله‌هايي هستند كه شبكه گفتگو بين هواداران را پويا نگه داشته است. در حالي كه به لحاظ ساختاري و شبكه‌اي اين سه گره «اشاره به تيم»، «اشاره به فرد» و «اشاره به بازي» مهم هستند اما از ديدگاه رفتارگرايي، هويت تيم نقش اساسي در ايجاد چنين شبكه‌اي دارد. اين بدان معني است كه نقش زيربنايي گره «استفاده از ما و آن‌ها» در شبكه نظر‌ات مسلم است.

Fans like to talk about their favorite team and players with others. Professional team fans use social media to learn more about teams, connect with other fans, follow teams and players, and build a fan community. Social media by creating a network of users has become a platform for researchers to study fan behavior. Given that members of the fan community interact with each other, their opinions on social media also has determined relation to each other. The present study to understand and discover the relationship between fans 'opinions of El Clásico, used the network approach. In this study, Facebook was selected as the research platform to analyze the media consumption of fans about the El Clásico in the 2017-18 season. Finally, fan comments were divided into 14 categories. The results showed that the three nodes of "references to the team", "references to the individual" and "references to the game" are the most important categories that have kept the network of dialogue between the fans dynamic. While these three nodes of "references to the team", "references to the individual" and "references to the game" are important structurally and network-wise , but from a behaviorism point of view, team identification plays a key role in creating such a network. This means that the underlying role of the "use of us and them" node in the network of opinions is certain.