الگوي برندسازي اخلاقي- اسلامي براي ورود به بازارهاي بين المللي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط صنايع غذايي

Model of Ethical-Islamic Branding for Entering International Markets in Small and Medium Businesses in Food Industry

رعايت اخلاق در برندسازي به رويكرد برنده-برنده به كار مي­رود. اين امر در فرهنگ اسلامي بيش از پيش اهميت دارد. پس هدف از اين تحقيق شناسايي عوامل مؤثر بر برند سازي اخلاقي- اسلامي براي ورود به بازارهاي بين­المللي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط صنايع­غذايي مي باشد. روش: تحقيق در دو بخش كيفي و كمي انجام شد. بخش كيفي مبتني­بر تئوري داده­بنياد بود جامعه­آماري، خبرگان، متخصصان و اساتيد در زمينه بازاريابي بود كه 14 نفر به روش گلوله برفي انتخاب شدند و با استفاده از مصاحبه­ هاي عميق نيمه ­ساختاريافته اطلاعات جمع آوري شد. داده­هاي­ كيفي با روش­كدگذاري باز و محوري مورد تحليل قرار گرفت. در مرحله كمي، روش توصيفي – همبستگي بود. از جامعه مديران و كارشناسان بازاريابي كسب و كار كوچك و متوسط صنايع غذايي كشور نمونه اي به تعداد 364 نفر به روش نمونه گيري خوشه ­اي انتخاب شد. ابزار پرسشنامه محقق­ساخته بود و براي تحليل داده­هاي كمي از تحليل­عاملي­تأييدي، معادلات­ساختاري و نرم ­افزارهاي SPSS22 و Amos22 استفاده گرديد. يافته ها: تحليل داده­هاي كيفي نشان داد كه سه مؤلفه اصلي و پانزده زير مؤلفه و پنجاه و يك شاخص مقوله برندسازي اخلاقي-اسلامي را تشكيل مي­دهد. همچنين عوامل مؤثر بر برندسازي اخلاقي-اسلامي در 6 مولفه و بيست ويك زير مؤلفه دسته­بندي شدند . نتايج تحليل كمي نشان داد كه مدل تحقيق از نظر شاخص­هاي معناداري و برازش مورد تائيد است. نتيجه ­گيري: از مهم­ترين عوامل مؤثر بر برندسازي اخلاقي- اسلامي مي توان به سيستم ارزشهاي­اخلاقي و سبك­زندگي، خودپنداره، دامنه كاربرد، ميزان تقاضا، انگاره اشاره كرد كه طبق اين تحقيق سيستم ارزشهاي­اخلاقي و سبك­زندگي مؤثرترين عوامل در برندسازي اخلاقي- اسلامي هستند.

Ethics in branding uses a win-win approach that can lead to increased services, brand development and reduced costs. This is more important in Islamic culture. Therefore, the purpose of this study is to identify the factors affecting ethical-Islamic branding to enter international markets in small and medium businesses in the food industry. Method: The research method was performed sequentially in two parts: qualitative and quantitative. The necessary information was collected through in-depth semi-structured interviews. Qualitative data were analyzed by open and centralized coding method. In a quantitative stage, a sample of 364 people from the community of managers and marketing experts of small and medium business in the country's food industry was selected by cluster sampling. The tool was a researcher-made questionnaire and confirmatory factor analysis, structural equations and SPSS22 and Amos22 software were used to analyze the quantitative data. Results: The analysis of qualitative data showed that there are three main components and fifteen sub-components and fifty-one indicators of ethical-Islamic branding. Also, the factors affecting ethical-Islamic branding were classified into 6 components and twenty-one sub-components. The results of quantitative analysis showed that the research model is approved in terms of significance and fit indicators. Conclusion: The most important factors affecting ethical-Islamic branding are the system of moral values ​​and lifestyle, self-concept, scope of application, the amount of demand, idea (mental image). Based on this research, the system of moral values an‎d lifestyle are the most effective factors in ethical-Islamic branding