طراحي مدل تعيين دستوركار خط‌مشي‌هاي انتخاباتي با رويكرد بازاريابي سياسي

Providing a Model for Electoral Policies Agenda with a Political Marketing Approach

هدف از اين پژوهش طراحي مدل تعيين دستوركار خط‌مشي‌هاي انتخاباتي با رويكرد بازاريابي سياسي است. اين پژوهش از نوع پژوهش‌هاي كيفي است كه با استفاده از روش نظريه داده‌بنياد و مدل استراوس و كُربين انجام شده كه بر سه مرحله كُدگذاري باز، محوري و گزينشي متكي است. در اين زمينه، مصاحبه عميق با استفاده از نمونه‌گيري نظري با روش گلوله برفي با كارشناسان انتخابات، نمايندگان، فرمانداران و اساتيد دانشگاه صورت گرفت. تعداد نمونه‌ها تا زماني ادامه پيدا كرد كه پاسخ‌ها به مرحله اشباع رسيد (با تعداد 17 مصاحبه). تجزيه‌وتحليل داده‌ها طي سه مرحله كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كد‌گذاري گزينشي انجام و سپس براساس الگو پاردايمي نظريه داده‌بنياد مدل موردنظر تبيين شد. «مشكلات اجرايي نهاد انتخاباتي، ضعف نظام حزبي، درك نادرست بازاريابي سياسي و مشكلات قانوني و نظارتي» به ‌منزله ‌شرايط‌ على، «تعيين دستوركار» به منزله پديده اصلي پژوهش، «محورهاي مؤلفه‌هاي ديني و قومي و عوامل ساختاري» به منزله عوامل زمينه، و بُعدهاي «فرهنگي، سياسي، اقتصادي» به منزله عوامل مداخله‌گر از ‌ديدگاه مشاركت‌كنندگان پژوهش شناسايي شدند. راهبردها در سه بعد حل مشكلات اجرايي و نظارتي، اصلاح درك بازاريابي سياسي، تقويت نظام حزبي و پيامدهاي حاصل: شامل ارتقاي نظام حزبي كشور، ارتقاي نظام انتخاباتي كشور و توسعه سياسي كشور است.

The purpose of this study was to provide a model for electoral policies agenda with a political marketing approach. It is a qualitative research done by Strauss and Corbin grounded theory method that relies on three stages of open, axial and selective coding. In this context, deep interviews were conducted with election experts, representatives, governors and university professors using theoretical sampling with snow ball technique. The number of samples continued until the responses reached the saturation stage (with 17 interviews). The data analysis was performed in three stages: open coding, axial coding, and selected coding and then explained according to the paradigmatic pattern of the intended grounded theory model. From the perspective of the participants the following items were recognized: causal conditions such as executive problems of electoral institution, weakness of the party system, misunderstanding of political marketing, legal and supervisory problems; main research phenomenon i.e. setting the agenda; contextual issues such as religious, ethnic, and structural elements; intervening elements such as cultural, political, economic dimensions. Strategies are in three categories: solving administrative and supervisory problems, improving the understanding of political marketing, strengthening the democratic party system, and the consequences including: promoting the party system, promoting the country’s electoral system and the country’s political development.