عنوان مقاله :
مولفه ها، پيشايندها و پيامدهاي تاثيرگذار بر تدوين استراتژي هاي بازاريابي سياسي
عنوان به زبان ديگر :
The Factors, Antecedents and Consequences Affecting on Formulating Political Marketing Strategies
پديد آورندگان :
تيموري، حميدرضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد بين الملل، بندرانزلي، ايران , شاهرودي، كامبيز دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - دانشكده مديريت و حسابداري، رشت، ايران , اسماعيل زاده مقري، علي دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز - دانشكده اقتصاد و حسابداري، تهران، ايران , فرحبد، فرزين دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - دانشكده مديريت و حسابداري، رشت، ايران
كليدواژه :
بازاريابي سياسي , استراتژي هاي بازاريابي , مولفه ها و پيامدها
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر با هدف شناسايي مولفه ها، پيشايندها و پيامدهاي تاثيرگذار بر تدوين استراتژي هاي بازاريابي سياسي از طريق مطالعه ادبيات تحقيق، انجام پذيرفته است. در اين راستا از روش فراتركيب به صورت سيستماتيك براي جمع آوري و بررسي مطالعات پيشين صورت پذيرفته است كه با يكپارچه سازي راهبردهاي جستجوي خودكار و جستجوي دستي 19 مقاله پژوهشي مرتبط منتشر شده در حوزه تدوين استراتژي هاي بازاريابي سياسي در بازه زماني 1995 تا 2018 براي مقالات انگليسي و 1392 تا 1398 براي مقالات فارسي پوشش داده شده است. تبيين مسئله اصلي در حوزه اقدامات سياسي كانديداها بدون شناسايي و تعيين ارتباطات ميان آن عوامل تقريبا دشوار و دور از واقعيت هاي زمينه اي مي باشد. يافته هاي پژوهش نشان داد كه مولفه هاي تبليغات، بخش بندي راي دهندگان و ايجاد، حفظ و ارتقاي روابط بلندمدت و تحليل رقابتي بيشترين فراواني را در مولفه هاي تاثيرگذار بر تدوين استراتژي‌هاي بازاريابي سياسي داشته است.
چكيده لاتين :
The purpose of this study is to identify the factors, antecedents, and consequences that effect on the formulation of political marketing strategies through the study of the literature. To accomplish this goal, systematic literature review is applied to collect and investigate the previous studies; the main focus of this method is integrating automated and manual search strategies which cover 19 related research papers published in the area of "formulating political marketing strategies" for the period from 1995 to 2018 for English articles and 1392 to 1398 for Persian articles. Explaining the main issue in the field of candidates' political actions without identifying and determining the relationships between them is almost difficult and far from the underlying facts. The research findings show that advertising, voter segmentation, and the creation, maintenance and promotion of long-term relationships and competitive analysis have the most frequency among the factors influencing the formulation of political marketing strategies.
عنوان نشريه :
آينده پژوهي مديريت
