طراحي الگوي بازاريابي مبتني بر كارآفريني و نوآوري در شركت‌هاي دانش‌بنيان

Designing A Marketing Model Based On Entrepreneurship an‎d Innovation In Knowledge-Based Companies

بازاريابي از مهم‌ترين اركان هر كسب‌وكاري است اما بازاريابي به روش‌هاي معمول ديگر پاسخگوي محيط كسب‌وكار پرتلاطم كه با ريسك و عدم اطمينان همراه است، نيست. ماهيت برجسته بازاريابي و كارآفريني، جستجوي فرصت‌هايي براي تبديل آن‌ها به ايده‌هاي عملي و بازار است. با ارزيابي مدل‌هاي موجود در اين حوزه كمبود مدلي براي شركت‌هاي دانش‌بنيان ديده شد. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف كاربردي و ازلحاظ روش كيفي مي‌باشد ابتدا داده‌هاي كيفي از طريق تحليل مضمون و مصاحبه‌هاي نيمه ساختاريافته گردآوري گرديد، سپس توسط خبرگان شاخص‌هاي غربال شدند. در ادامه شاخص‌هاي مستخرج در راستاي خلق مدل، توسط خبرگان و در جلسه گروه كانوني گروه‌بندي گرديد. هر يك از مؤلفه‌ها و مفاهيم مرتبط جداگانه توسط نرم‌افزار ماكس كودا تحليل و ترسيم شده است. درنهايت مدل اين پژوهش بر اساس بازاريابي مبتني بر كارآفريني و نوآوري به چهار بعد بازاريابي بافتاري، شبكه‌هاي كارآفرينانه، هسته هدايتگر دروني و كارآفريني نوآفريني كه هركدام از اين موارد داراي چندين مؤلفه مي‌باشد، طراحي گرديد.

Marketing is one of the most important pillars of any business, but marketing in other conventional ways does not respond to the turbulent business environment that is associated with risk and uncertainty. The salient nature of marketing and entrepreneurship is the search for opportunities to turn them into practical and marketable ideas. By evaluating the existing models in this field, there was a lack of a model for knowledge-based companies. The present study is applied in terms of purpose and qualitatively in terms of method. First, qualitative data were collected through content analysis and semi-structured interviews, then the indicators were screened by experts. Then, the extracted indicators in order to create the model were grouped by experts and in the focus group meeting. Each of the related components and concepts were analyzed and mapped separately by Max Koda software. Finally, the model of this research was designed based on entrepreneurship-based marketing and innovation into four dimensions: contextual marketing, entrepreneurial networks, internal guiding core, and innovative entrepreneurship, each of which has several components.