عنوان مقاله :
تأثير ابعاد بازاريابي چريكي ازطريق متغيرهاي ميانجي سودمندي و پذيرش اطلاعات در تصوير برند در شبكه‌هاي اجتماعي مورد مطالعه دانشجويان دانشگاه آزاد علوم تحقيقات تهران
عنوان به زبان ديگر :
The Effect of Guerrilla Marketing Dimensions through Usefulness Mediation Variables and Acceptance of Information in Brand Image in Social Networks Studied By Students of Tehran Azad University of Research Sciences
پديد آورندگان :
شهرياري، شادي دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات، تهران، ايران , حق شناس كاشاني، فريده دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركزي - گروه مديريت بازرگاني، تهران، ايران
كليدواژه :
بازاريابي چريكي , شبكه هاي اجتماعي , تصوير عملكري برند , تصوير نمادين برند , دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات
چكيده فارسي :
مقدمه: رسانه‌هاي اجتماعي، به تبليغات اجازه مي‌دهد تا به افراد بيشتري دسترسي پيدا كنند و هدف اين مقاله بررسي تأثير تبليغات بازاريابي چريكي در رسانه‌هاي اجتماعي بر تصوير برند است.
روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ ماهيت از نوع توصيفي - پيمايشي و از لحاظ هدف كاربردي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش دانشجويان دانشگاه آزاد علوم و تحقيقات كه از شبكه‌هاي اجتماعي استفاده مي‌كنند، مي‌باشندكه تعداد 382 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و ابزار گردآوري داده پرسش‌نامه مي‌باشد. براي تحليل اطلاعات از نرم‌افزار اسمارت پي ال اس 4 استفاده شده است.
نتيجه: نتايج، مدل پيشنهادي و تأثير تبليغات بازاريابي چريكي در رسانه‌هاي اجتماعي بر تصوير ذهني و عملكردي برند را تأييد مي‌كند.
نتيجه‌گيري: اين مطالعه ثابت مي‌كند كه IACM براي استفاده در زمينه‌هاي مختلف معتبر است. در سمت مديريتي، اين مطالعه براي بازاريابان چارچوب مرجع جهت درك فرآيند اتخاذ اطلاعات بازاريابي چريكي در رسانه‌هاي اجتماعي ارائه مي‌كند.
چكيده لاتين :
Introduction: Social media allows advertising to reach more people and the purpose of this article is to examine the effect of guerrilla marketing advertising on social media on the brand image.
Methods: The present study is descriptive-survey in nature and applied in terms of purpose. The statistical population of the research is the students of the Azad University of Research Sciences who use social networks, of which 382 people were selected as a sample. Simple random sampling and data collection tool is a questionnaire. Smart PLS 4 software was used for data analysis.
Results: The results confirm the proposed model and the effect of guerrilla marketing advertisements on social media on the mental and functional image of the brand.
Conclusion: This study proves that IACM is valid for use in various fields. On the managerial side, this study provides marketers with a reference framework for understanding the process of adopting guerrilla marketing information on social media.
عنوان نشريه :
مديريت بازاريابي
