طراحي مدل توسعه‌اي بازاريابي سبز براي محصولات ارگانيك

Designing a Green Marketing Development Model for Organic Products

بازاريابي محيط زيست دوستانه كه به دليل افزايش نگراني‌ها و آگاهي‌هاي زيست محيطي در حال ظهور است به عنوان يك استراتژي محبوب تبليغاتي مورد توجه قرار گرفته است. علاوه بر اين، جهت رسيدن به دركي بهتر نسبت به جنبش زيست محيطي يك ملت خاص، آزمون چگونگي نگاه مصرف‌كنندگان آن كشور نسبت به مسائل زيست محيطي و در نتيجه نحوه رفتار آن‌ها موضوع مهمي است. پژوهش حاضر با هدف طراحي مدل توسعه‌اي بازاريابي سبز براي محصولات ارگانيك شركت طبيعت زنده با برند (سينره) در استان كهگيلويه و بويراحمد صورت گرفت. روش پژوهش بر اساس هدف كاربردي و از نظر گردآوري داده‌ها كيفي بوده است. جامعه آماري در بخش كيفي، خبره‌هاي بازاريابي بودند. خبرگان با روش نمونه‌گيري هدفمند و گلوله برفي شناسايي شدند كه با توجه به كفايت داده‌ها، در مجموع با 10 خبره مصاحبه شد. براي گردآوري داده‌ها از مصاحبه استفاده شد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از رويكرد تئوري داده بنياد استفاده شد. نتايج به دست آمده مويد اين موضوع بود كه برچسب پاك، دغدغه زيست محيطي، تبليغات سبز، بسته‌بندي سبز و قيمت سبز بر رفتار زيست محيطي مشتريان تأثير دارند. در بخش كمي جامعه آماري پژوهش، فروشندگان فروشگاه‌هاي استان كهگلويه و بويراحمد با سطح مناسب فروش محصولات سينره به تعداد 40 نفر بودند، كه هر 40 نفر مورد ارزيابي قرار گرفتند. تحليل يافته‌ها با استفاده از روش معادلات ساختاري انجام پذيرفت و نتايج نشان داد كه دغدغه زيست محيطي به ميزان 0/807، بسته‌بندي سبز به ميزان 0/804، تبليغات سبز به ميزان 0/90، قيمت سبز 0/79 و برچسب پاك به ميزان 0/29 بر رفتار مصرف‌كننده تأثير دارد.

Environmentally friendly marketing, which is emerging due to increasing environmental concerns and awareness, has been hailed as a popular advertising strategy In addition, in order to gain a better understanding of a particular nation's environmental movement, it is important to experiment how that consumers view environmental issues and, consequently, how they behave. The aim of this study was to design a green marketing development model for organic products of live Nature Company with the brand (Cinere) in Kohgiluyeh and Boyer-Ahmad Provinces. The research method was based on the applied purpose and was been qualitative in terms of data collection. The statistical population in the qualitative section were marketing experts. Experts were identified by targeted sampling and snowball sampling, which according to the adequacy of the data, a total of 10 experts were interviewed. Interviews were used to collect data. Ground data theory approach was used to analyze the data. The results confirmed that clean label, environmental concern, green advertising, green packaging and green price have an impact on customers' environmental behavior. In the quantitative part of the statistical population of the research, the sellers of stores in Kohgoluyeh and Boyer-Ahmad provinces with an appropriate level of sales of Cinere products that were 40 people, that all of whom were evaluated. The analysis of the findings was performed using the structural equation method and the results showed that the environmental concern was 0.807, green packaging was 0.804, green advertising was 0.90, green price was 0.79 and clean label was 0.29 that affects consumer behavior.