عنوان مقاله :
بررسي نقش قابليت هاي بازاريابي، نوآوري و تحقيق و توسعه در ايجاد مزيت رقابتي محصول جديد : صنعت مواد غذايي
عنوان به زبان ديگر :
Investigating the role of marketing, innovation and R & D capabilities in creating the competitive advantage of a new product: the food industry
پديد آورندگان :
روشن قياس، ابراهيم دانشگاه آزاد اسلامي واحد ياسوج - گروه مديريت، ياسوج، ايران , سپهوند، رضا دانشگاه لرستان - دانشكده اقتصاد - گروه مديريت، لرستان، ايران , غلامي چنارستان عليا، عبدالخالق دانشگاه آزاد اسلامي واحد ياسوج - گروه مديريت، ياسوج، ايران , پيرزاد، علي دانشگاه آزاد اسلامي واحد ياسوج - گروه مديريت، ياسوج، ايران
كليدواژه :
قابليت هاي سازماني , مزيت رقابتي , عملكرد مبتني بر مشتري , صنعت مواد غذايي
چكيده فارسي :
در دنياي رقابتي امروز، سازمان ها با تغييرات زيادي مواجه اند به گونه اي كه سطوح بالاي تغييرات مي تواند فعاليت هاي شركت و به دنبال آن عملكرد را شديدا تحت تاثير قرار دهد. اين پژوهش به بررسي رابطه ي بين قابليت هاي سازماني، مزيت رقابتي و عملكرد مبتني بر مشتري مي پردازد. جهت جمع آوري داده ها تعداد 180 پرسشنامه بين مديران شركت هاي مواد غذايي مشهد به صورت تصادفي توزيع گرديد كه از اين تعداد 155 پرسشنامه جهت تحليل مناسب تشخيص داده شد. در اين پژوهش جهت تعيين رابطه ي بين متغيرهاي تحقيق از آزمون نرمال بودن، همبستگي پيرسون و تحليل مسير استفاده گرديد. نتايج حاصل از تحقيق نشان داد كه بين قابليت هاي سازماني و مزيت رقابتي رابطه ي معناداري وجود دارد، همچنين يافته هاي تحقيق مبين رابطه ي بين مولفه هاي مزيت رقابتي و عملكرد مبتني بر مشتري مي باشد. نتايج پژوهش حاكي از اين است كه قابليت هاي سازماني مي توانند بعنوان منبع مزيت رقابتي در صنعت مواد غذايي محسوب شود و موجب ارتقا عملكرد شركت گردد .
چكيده لاتين :
In today's competitive world , organizations face many changes , so that these changes can affect the company's activities and performance . This study examines the relationship between organizational capabilities , competitive advantage and customer-based performance . To collect data , 180 questionnaires were randomly distributed among managers of Mashhad food companies , of which 155 questionnaires were identified as suitable for analysis . In this study , the normality test , Pearson correlation and path analysis were used to determine the relationship between the research variables . The results showed that there is a significant relationship between organizational capabilities and competitive advantage . The research findings also show that there is a significant relationship between the components of competitive advantage and customer-based performance . The results indicate that organizational capabilities can be considered as a source of competitive advantage in the food industry and improve the company's performance .
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
