ارائه مدل بومي ارتباطـات يكپارچـۀ بازاريـابي( IMC ) مبتني بر ارتقا برند

Provide a native model of integrated marketing communications (IMC) based on brand promotion

هدف اين پژوهش، ارائه ي مدلي براي ارتباطـات يكپارچـۀ بازاريـابي ( IMC ) مي باشد. پژوهش حاضر با رويكرد كيفي و روش گراندد تئوري انجام شده است. ابزار استفاده شده براي گردآوري داده ها، مصاحبه بوده است. نمونه گيري از روش نمونه گيري هدفمند انجام شده است. جامعه پژوهش حاضر، خبرگان و اساتيد در حوزه مديريت بازاريابي مي باشند. نمونه بررسي شده در اين پژوهش 10 نفر از اساتيد و خبرگان در حوزه مديريت بازاريابي مي باشند. از كد گذاري به عنوان روش تجزيه و تحليل اطلاعات استفاده شده است. تحليل داده هاي حاصل از مصاحبه ها، راهبردها و پيامدهاي ارتباطـات يكپارچـۀ بازاريـابي ( IMC ) را نشان مي دهد. استفاده از افراد متخصص، تعيين اهداف، تعيين بودجه تبليغات، استراتژي هاي قيمت گذاري از راهبردهاي پيش رو در جهت بهبود عملكرد ارتباطات يكپارچه بازاريابي مي باشد. همچنين لازم به ذكر است براي پيامدهاي IMC مي توان به برندينگ، تقويت برند، رضايت مشتريان، تصوير برند اشاره كرد.

The purpose of this study is to provide a model for integrated marketing communications ( IMC ) . The research has been done with a qualitative approach and grounded theory method . The tool used to collect data was an interview . Sampling was performed by stratified random sampling method . The research community is experts and professors in the field of marketing management . The sample surveyed in this research are 10 professors and experts in the field of marketing management . Coding has been used as a method of data analysis . Using experts , setting goals , setting advertising budgets , pricing strategies are some of the strategies ahead to improve the performance of integrated marketing communications ( IMC ) . It should also be noted that for integrated marketing communications ( IMC ) consequences we can mention branding , brand strengthening , customer satisfaction , brand image .