فهم تجربه‌ي زيسته‌ي زنان از رفتار متكبرانه در مصرف برندها و كالاهاي لوكس

امروزه مصرف كردن ديگر تنها راهي براي برطرف كردن نيازهاي ضروري نيست و شكل گيري نيازهاي كاذب منجر به ايجاد شكل هاي تازه اي از مصرف‌شده است. تكبر مصرف كننده به معني تمايل فرد براي نشان دادن برتري اجتماعي از طريق اكتساب، استفاده كردن و نشان دادن كالاهاي مصرفي و برندها در طبقات مختلف به‌وفور مشاهده مي‌شود. پژوهش حاضر به دنبال اين است تا با يك رويكرد پديدارشناسانه تجربه ي زيسته ي زنان از پديده تكبر در مصرف و معني و مفهوم اين پديده از منظر آن‌ها را دريابد. افراد موردنظر با نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند و با آن‌ها مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته انجام گرفت و سپس با روش پديدارشناسي داده‌هاي گردآوري‌شده تجزيه‌وتحليل شدند. بر اساس يافته ها ي پژوهش چهار مضمون اصلي «احساس شناخته شدن»،«ايجاد و حفظ جايگاه اجتماعي»،«ابراز برتري و شايستگي» و «احساس اشتياق دروني» دربرگيرنده تجربه ي زيسته ي زنان از پديده تكبر در مصرف است. به نظر مي رسد مطالعه و مشاهده ي مصرف متكبرانه صرفاً به‌عنوان يك رفتار مصرفي منجر به شناخت آن نمي شود و زمينه هاي متعدد بيروني و دروني زمينه ساز آن هستند كه نياز به مطالعات بيشتر دارد.