واكاوي عوامل تقويت‌كننده بازاريابي كارآفرينانه: مروري نظامند با تكنيك فراتركيب

زمينه و هدف: بازاريابي كارآفرينانه يكي از موضوعات جديد در حوزه مديريت و بازاريابي است كه نقش به سزايي در آينده سازمان­ها دارد. هدف اين تحقيق مطالعه نظام‌مند بازاريابي كارآفرينانه در قالب شناسايي عوامل تقويت‌كننده به كمك روش فراتركيب است.روش‌شناسي: در اين پژوهش تعداد 605 متن علمي معتبر به زبان فارسي و انگليسي در بازه سال‌هاي 2020-2001 ميلادي و 1397-1388 شمسي شناسايي و استخراج شدند. تعداد 71 عنوان پژوهشي از روش مهارت‌هاي ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(CASP) مورد استفاده قرار گرفت. براي تحليل ادبيات پژوهش از روش فراتركيب استفاده شد.يافته‌ها: پس از مطالعه و استخراج متن، كدهاي كليدي با نرم‌افزار مكس كيو دي ‌اي استخراج و خوشه‌بندي شده و در قالب مفهوم و مؤلفه‌ها تنظيم شدند. يافته‌ها نشان داد كه پيشران‌هاي بازاريابي كارآفرينانه داراي دو مؤلفه اصلي، 8 مفهوم و 42 شاخص شامل عوامل داخلي (شامل 5 مفهوم اصلي ذهنيت‌گرايي كارآفرينانه، ساختار سازماني، فرهنگ، مديريت دانش و هوش هيجاني) و عوامل خارجي(شامل 3 مفهوم اصلي برندسازي، بازاريابي نوين و بهبود ارتباطات) بودند.نتيجه‌گيري: بازاريابي كارآفرينانه داراي مولفه‌هاي اصلي و شاخص‌هاي متعددي است كه مي­تواند به مديران در توسعه فعاليت‌هاي نوآورانه به عنوان نيروي محركه سازمان­ها كمك شايان توجهي كرده و آنها را به سازمان‌هاي پيشرو در حوزه خود تبديل نمايد.