تدوين مدل پياده سازي بازاريابي الكترونيكي در حوزه كسب و كار ورزشي

Preparation Of Electronic Marketing Implementation Model In The Field Of Sports Marketing

اين مطالعه به‌منظور تدوين مدل پياده سازي بازاريابي الكترونيكي در حوزه‌ي كسب و كار ورزشي انجام شد. براي تدوين مدل، يك پرسشنامه‌ي محقق ساخت تهيه شد .روايي پرسشنامه توسط آزمون تحليل عاملي تأييدي و اكتشافي بررسي شد و مقدار كومو در آزمون بارتلت برابر با 0/912 بود و پايايي آن از آزمون آلفاي كرونباخ تأييد شد. پرسش‌نامه تحقيق در اختيار 252 نفر از اساتيد تربيت بدني در سراسر كشور قرار گرفت و برگشت داده شد . داده‌ها توسط نرم افزار SPSS و AMOS تجزيه‌و تحليل شدند. نتايج تحليل عامل‌ها نشان داد كه مدل از برازش مناسبي برخودار است و همچنين نشان داد كه سؤالات به 6 مؤلفه تعلق دارند. نتايج براي پايايي 6 مؤلفه بزرگتر از 0/70 بود كه نشان مي‌دهد، مدل از پايايي مناسبي برخودار مي‌باشد. نتايج براي مدل معادلات ساختاري نشان داد كه ضرايب مسير براي شبكه‌هاي اجتماعي، طراحي محصول، خدمات الكترونيك، ارتباطات بازاريابي، زنجيره ارزش و تسهيم دانش به‌ ترتيب 0/79، 0/76، 0/57، 0/72، 0/71 و 0/73 بود. بر اساس نتايج به‌دست شبكه‌هاي اجتماعي بيشترين سهم را در مدل بازاريابي كسب و كار حوزه ورزشي و خدمات الكترونيك كمترين سهم را در اين مدل بازاريابي دارد. در مجموع اين نتايج نشان مي‌دهد كه در مدل بازاريابي كسب و كار حوزه ورزشي، بايد توجه ويژه‌اي به شبكه‌هاي اجتماعي شود

This study was conducted to develop an e-marketing implementation model in the field of sports business. To develop the model, a researcher-made questionnaire was prepared. The validity of the questionnaire was assessed by confirmatory and exploratory factor analysis test and confirmed by 15 physical education professors and its reliability was confirmed by Cronbach's alpha test. The research questionnaire was distributed to 252 physical education teachers nationwide and returned. Data were analyzed by SPSS and AMOS software. The results of factor analysis showed that the model had a good fit and also showed that the questions belong to 6 components. The results for the reliability of the six components were greater than 0.70, indicating that the model has good reliability. Results for Structural Equation Model showed that path coefficients for social networks, product design, electronic services, marketing communications, value chain and knowledge sharing were 0.79, 0.76, 0.57, 0.72, 71, respectively. It was 0.73 and 0.73, respectively. Based on the results, social media has the largest share in the sports marketing and e-services business marketing model. Taken together, these results indicate that in the sports marketing business model, social media should pay particular attention.