پديد آورندگان :
بزرگ زاده، زهرا دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات - گروه مديريت بازاريابي و رسانه ورزشي، تهران، ايران , صفانيا، علي محمد دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات، تهران، ايران , اشرف گنجويي، فريده دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز، تهران، ايران , باقريان فرح آبادي، محسن دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات، تهران، ايران
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل موثر بر خودشيفتگي برند در صنعت ورزش ايران تدوين شده است.روش پژوهش كيفي، ازلحاظ استراتژي توصيفي-پيمايشي كه براساس تئوري داده بنياد مبتني روش چارمز مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل كليه متخصصان حوزه‌ي بازاريابي ورزشي و صاحب‌نظران مديريت ورزشي و افراد صاحب‌نظر و آگاه در ارتباط با بازاريابي و برند بودند. تعداد 12نفر براي انجام مصاحبه عميق با بهره گيري از تكنيك هاي هدفمند و گلوله برفي به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي تجزيه‌وتحليل داده ها از تكنيك‌هاي آماري توصيفي(درصد فراواني،فرمول شنون) و تكنيك تحليل محتواي پنهان در قالب استراتژي پديدارشناسانه(كدگذاري باز و محوري)توسط نرم افزارMAXQDA18استفاده گرديد. بر اساس نتايج، تعداد 11 مقوله اصلي شامل تعلق به برند (تجربه فرد، شيفتگي برند، وفاداري برند، احترام)، عوامل اجتماعي، هويت برند، نگرش به برند شامل(اعتبار برند، تصوير برند)، سلبريتي‌ها، حاميان مالي، تبليغات شامل(تبليغات تجاري، تبليغات شفاهي)، شهرت برند شامل(ادغام با ورزش، ماهيت برند)، خصوصيات اخلاقي و رفتاري شامل(رفتار مصرف كننده، ويژگي هاي بيولوژيكي، ويژگي هاي شخصيتي)، متفاوت سازي برند با ساير رقبا و عامل رسانه به عنوان عوامل موثر بر خودشيفتگي برند شناسايي شد.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was to identify the factors affecting brand narcissism in the Iranian sports industry.A qualitative research method based on a descriptive-survey strategy based on the Charmes-based data theory. The statistical population of the study consisted of all sports marketing experts and sports management experts as well as experts in marketing and brand awareness. Twelve individuals were selected for in-depth interviews using targeted and snowball techniques. Descriptive statistical techniques (frequency percentage, hearing formula) and hidden content analysis techniques in the form of phenomenological strategy (open and axial coding) by MAXQDA18 software were used for data analysis.Based on the results, 11 main categories include brand belonging (personal experience, brand fascination, brand loyalty, respect), social factors, brand identity, brand attitude (brand reputation, brand image), celebrities, sponsors , Advertising included (commercial advertising, verbal advertising), brand reputation included (integration with sports, brand nature), ethical and behavioral characteristics included (consumer behavior, biological characteristics, personality traits), brand differentiation with other competitors and agents Media were identified as influencing factors on brand narcissism.Considering these variables will lead to more sales and profit generation companies and more loyal customers, and this reflects the nature of brand narcissism dynamics for strategic vision development.
