سياست گذاري مديران گردشگري جهت تاثير گذاري بازاريابي داستان سرايي و درگيري ذهني سفر بر قصد رفتاري در انتخاب مقصد گردشگري

“Policy of tourism managers to influence the storytelling marketing and travel involvement on behavioral intention in choosing a tourist destination”

زمينه : درك واكنش هاي رفتاري بازديد كنندگان براي مديران گردشگري در صنعت توريسم بسيار مهم است. مقاله تأثير عوامل بازاريابي داستان سرايي و درگيري سفر را بر قصد رفتاري گردشگران در انتخاب مقصد توريستي (خراسان رضوي) بررسي نموده است. روش ها : براي شناسايي عوامل بازاريابي داستان سرايي و درگيري ذهني سفر بر قصد رفتاري گردشگران براي بازديد از خراسان رضوي ، با تهيه پرسشنامه اي با (51) گويه تهيه و بين 420 نفر از گردشگران به صورت غير تصادفي در دسترس توزيع گرديد و 385 پرسشنامه، كه كامل و قابل تحليل بودند ، مورد استفاده قرار گرفت.پس از گرد آوري داده ها به منظور تجزيه و تحليل اطلاعات و يافته هاي پژوهش از بررسي سوالات و فرضيه هاي آن در دو سطح آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده شده است.در سطح آمار استنباطي از روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزارهاي Smart PLS ,SPSS 21مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته هاي پژوهش: نشان مي دهد كه بازاريابي داستان سرايي بر درگيري ذهني سفر در ايجاد قصد رفتاري گردشگران در انتخاب مقصد توريستي(خراسان رضوي) تاثير معناداري دارند.

Background: Understanding the behavioral reactions of visitors is crucial for tourist managers in the tourism industry. Objectives: The present article is the effect of storytelling marketing factors and travel involvement on the tourist behavioral intentions in choosing a tourist destination (Khorasan Razavi). Methods: To identify the marketing factors of storytelling on behavioral intentions of tourists to visit Khorasan Razavi, by preparing a questionnaire with (51) items, among 420 tourists as available non-randomly distributed and 385 questionnaires, were used. Data to analyze research information and findings from examining questions and hypotheses at two levels of descriptive statistics and inferential statistics is used. At the level of descriptive statistics, indicators such as frequency distribution tables, and at the level of inferential statistics, the method of structural equations using soft-wares of (Smart PLS), and (SPSS 21) were analyzed. Finding: The results shows, storytelling marketing has a significant effect on the mental involvement of travel in creating behavioral intention of tourists in choosing a tourist destination (Khorasan Razavi ). religious, historical and epic stories have the highest effect