ارائه مدل اثرات زمان بر رفتار مصرف كننده مبتني بر رويكرد فراتركيب

هدف: مصرف كنندگان به طور فزاينده اي احساس مي كنند با كمبود زمان مواجهند. براي هدايت انتظارات زماني ، بسياري از بازارياب ها شناسايي مولفه هاي موثر بر زمان را شروع كرده اند، اطلاعاتي در مورد مدت زماني كه بيشتر مصرف كنندگان معمولاً براي يك فعاليت مشخص مي‌گذرانند. با وجود افزايش شيوع معيارهاي مدت زمان ، اطلاعات كمي در مورد چگونگي شكل دادن آنها به تجارب مصرف‌كننده شناخته شده است. بنابراين هدف اين مطالعه شناسايي اثرات زمان‌بر رفتار مصرف‌كننده است.روش: براي اين منظور با رويكرد پژوهش تركيبي و ابزار فراتركيب(متاسنتز) كه شامل گام‌هاي هفت‌گانه‌ي سندلوسكي و باروسو(2006)است به ارزيابي و تحليل نظام‌مند نتايج و يافته‌هاي مطالعات صورت گرفته پيشين پرداخته‌شده و درنهايت 42 مقاله مورد بازبيني نهايي قرار گرفتند و با روش فراتركيب ابعاد و مؤلفه‌هاي آن‌ها شناسايي گرديد. در بخش كمي نيز با استفاده از روش كمي آنتروپي شانون به تعيين اولويت مؤلفه‌هاي تم‌هاي شناسايي‌شده پرداخته‌شده است. يافته‌ها: درمجموع اثرات زمان‌بر رفتار مصرف‌كننده در سه بعد رواني با يازده تم و با وزن (0.58)، بعد اقتصادي با هفت تم و وزن (0.15) و بعد اجتماعي با شش تم و وزن (0.27) شناسايي شدند. تحليل متاي اين مطالعه بينشي در موردنياز به شناسايي اثرات زمان‌بر رفتار خريد فراهم مي‌سازد كه براي ارائه استراتژي‌هاي بازاريابي از زمان خريد محصولات مفيد واقع مي‌شود.