پيشايندهاي جذب توجه كاربران در بستر اقتصاد توجه (مورد مطالعه: شبكۀ اجتماعي اينستاگرام)

مخاطبان هرروز با دامنۀ وسيعي از اطلاعات مواجه مي‌شوند و با افزايش نفوذ شبكه‌هاي اجتماعي نيز اين روند همچنان مسير رشد خود را دنبال مي‌كند. آنچه به‌عنوان آفت موفقيت شبكه‌هاي اجتماعي شناخته مي‌شود، انفجار اطلاعات است كه موجب كميابي توجه مي‌شود. اين مطالعه با هدف تحليل نقش عوامل مؤثر بر جذب توجه كاربران در بستر اقتصاد توجه در قالب مطالعه‌اي موردي روي شبكۀ اجتماعي اينستاگرام با روش پيمايش در جامعه هدف دانشجويان با نمونۀ 384 نفر صورت گرفته است. يافته‌هاي تحقيق نشان داد پنج عامل شامل تناسب محتوا، زمان‌بندي مناسب در ارائۀ اطلاعات، اعتبار منبع اطلاعات، طرح‌بندي و گرافيك وب‌سايت مي‌تواند سبب جلب‌توجه بيشتر كاربران (دانشجويان) در شبكه‌هاي اجتماعي (در اين مطالعه اينستاگرام) شود. با عنايت به بحث اقتصاد توجه، مي‌توان قدرت تغييرجهت‌دادن توجه مخاطبان را به‌دست آورد. به‌جاي كليك‌كردن روي ويديوي بعدي «توصيه‌شده براي شما» در شبكه‌هاي اجتماعي مانند يوتيوب يا پيمايش پست‌هاي توصيه‌شده در اينستاگرام، مي‌توان مخاطبان را در موقعيت‌هايي قرار داد كه در آن‌ با ميل خود به محتواي مورد نظر توجه كنند؛ بنابراين مقاومت در برابر اقتصاد توجه دشوار است، اما اگر مخاطب به آنچه تماشا مي‌كند، مرور مي‌كند يا دوست دارد، توجه كند، آنگاه با مصرف‌كنندگان آگاه‌تر و باهوش‌تري مواجه خواهيم بود.