پديد آورندگان :
اشراق، شهرام دانشگاه آزاد اسلامي واحد بين المللي انزلي - گروه مديريت بازرگاني، انزلي، ايران , دل افروز، نرگس دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - گروه مديريت بازرگاني رشت، ايران , شاهرودي، كامبيز دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - گروه مديريت بازرگاني رشت، ايران , رحمتي، يلدا دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - گروه مديريت بازرگاني رشت، ايران
چكيده فارسي :
با افزايش شناخت نسبت به نقش برند در موفقيت بازارهاي صنعتي، توجه خريداران و تامين‌كنندگان در بازار صنعتي، شناخت عمده عوامل اثرگذار بر عملكرد برند صنعتي اهميت مي‌يابد. امروزه صنعت پتروشيمي نقش مهمي در صادرات غيرنفتي ايفا كرده است. بنابراين شركت‌هاي مرتبط با صنعت پتروشيمي با ايجاد برند صنعتي مي‌توانند در توسعه اقتصادي كشور نقش موثري داشته باشند. هدف تحقيق تجزيه و تحليل عوامل موثر بر عملكرد برند در صنعت پتروشيمي مي‌باشد.
روش‌شناسي پژوهش: در اين تحقيق از طريق مطالعه ادبيات، مصاحبه با خبرگان مرتبط با صنعت و تجزيه و تحليل داده‌ها به دست آمده از طريق تحليل داده بنياد، معيارهاي اصلي مرتبط با عملكرد برند شناسايي و طبقه‌بندي شد و در مرحله بعد با استفاده از روش تصميم‌گيري ديمتل، ساختار شبكه‌اي علي و معلولي معيار‌ها و زير معيار‌ها مورد بررسي قرار گرفت.
يافته‌ها: در فاز كيفي در مدل پارادايمي تحقيق، 10 معيار اصلي شناسايي شدند كه شامل ارزش ويژه برند، بازده فروش، نوآوري در پاسخگويي، شهرت شركت، الگوبرداري، سرمايه سازماني برندمحور، استراتژي‌هاي رقابتي سازماني، گستردگي توزيع، كيفيت محصولات، توليد و حجم بودند و در نهايت با استفاده از روش تصميم‌گيري ديمتل، استراتژي‌هاي رقابتي سازماني به عنوان بيشترين عامل تاثيرگذار شناسايي شد.
اصالت/ارزش افزوده علمي: در اين مقاله ضمن بهره‌گيري همزمان از ويژگي‌هاي مناسب روش‌هاي كيفي و كمي، دركي عميق‌تري از عوامل كليدي مؤثر بر موفقيت عملكرد برند صنعت پتروشيمي ارائه داد و با ارائه الگوي جديدي امكان رقابت پذيري بهتر را در اين صنعت فراهم مي‌نمايد.
چكيده لاتين :
By increasing knowledge about the role of the brand in the success of industrial markets, the attention of buyers and suppliers in the industrial market, understanding the major factors affecting the performance of the industrial brand becomes important. Today, the petrochemical industry has played an important role in non-oil exports. Therefore, companies related to the petrochemical industry can play an effective role in the economic development of the country by creating an industrial brand. The purpose of this research is to analyze the factors affecting brand performance in the petrochemical industry.
Methodology: In this study, through literature study, interviews with industry-related experts and analysis of data obtained through data analysis of the foundation, the main criteria related to brand performance were identified and classified, and in the next step using Dimatel decision method, the causal network structure of the criteria and sub-criteria were examined.
Findings: In the qualitative phase of the paradigm model of the research, 10 main criteria were identified, including brand equity, sales efficiency, innovation in response, company reputation, modeling, brand-based organizational capital, organizational competitive strategies, distribution, product quality, production and volume and finally using Dimatel decision making method, organizational competitive strategies were identified as the most influential factor.
Originality/Value: In this article, while using the appropriate features of qualitative and quantitative methods, provided a deeper understanding of the key factors affecting the success of the petrochemical industry brand performance and by providing a new model provides better competitiveness in this industry
