تبيين راهبردهاي توسعه گردشگري پزشكي با رويكرد رقابت‌پذيري مقاصد (نمونۀ موردي: استان فارس)

دانش توسعۀ گردشگري پزشكي با مزيت رقابتي به عنوان يكي از زير بخش‌هاي مهم گردشگري هنوز محدود است با توجه به جايگاه و قابليت‌هاي مهم صنعت گردشگري پزشكي ايران در منطقه، پژوهش حاضر با هدف تدوين تعيين‌كننده‌ها و ارائۀ راهبردهاي توسعه گردشگري پزشكي با رويكرد رقابت‌پذيري مقاصد در قالب دهكدۀ سلامت در كلان منطقه پنج سلامت (استان فارس) مي باشد. در اين مطالعه تركيبي از روش‌هاي كيفي و كمي استفاده شد. در مرحلۀ اول تحليل محتوا به مثابه استراتژي تحقيق انتخاب و از نرم‌افزار 18 MAXQDA براي‏ تجزيه و تحليل داده‌ها بهره گرفته شد، سپس داده‌هاي گردآوري‌شده در قالب پرسش‌نامه و مصاحبه در اختيار خبرگان قرار گرفت و به نهايي‌شدن شاخص‌ها منجر شد. در مرحلۀ دوم، شاخص‌هاي شناسايي‌شده، جهت ارزيابي وضعيت موجود منطقه با استفاده از تكنيك SWOT ، مورد بررسي قرار گرفت و با تركيب دو تكنيك SWOT و DEMATEL فازي در راستاي هدف تحقيق انواع راهبردها مشخص و با استفاده از تكنيك AHP الويت‌بندي شدند. بر اساس چارچوبي از شاخص‌ها با رويكرد رقابت‌پذيري مقصد از جنبه‌هاي مختلف وضعيت موجود منطقه درراستاي هدف تحقيق در قالب عوامل داخلي و خارجي و ارائۀ راهبردها با رويكرد يكپارچه سازي خدمات دسته‌بندي و الويت‌بندي شد. اين پژوهش جهت رشد كيفي در جهانگردي پزشكي و ايجاد يك بازار پايدار با توجه به شاخص‌هاي مطرح‌شده است. در اين راستا به ايجاد مزيت رقابتي از طريق ارائۀ خدمات يكپارچه و تدوين، طراحي و پياده‌سازي راهبردهاي اين صنعت در آيمزه هاي مختلف در قالب 8 استراتژي (تهـاجمي، تنوع، بازنگري و تدافعي) با توجه به عوامل شناسايي شده و ارتباط بين آنها پرداخته كه لزوم توجه مسؤولان امر حوزه گردشگري سلامت شيراز را به نتايج اين پژوهش در برنامه‌ريزي‌هاي آتي مي‌طلبد.