تحليل عوامل مؤثر بر نگرش باغداران نسبت به ايجاد تعاوني هاي بازاريابي در شهرستان تاكستان

Analysis of gardeners’ attitudes towards establishing marketing cooperatives in Takestan township

اين مطالعه با هدف تحليل نگرش باغداران نسبت به ايجاد تعاوني بازاريابي در شهر تاكستان انجام شد. در اين پژوهش از روش تحقيقات توصيفي –پيمايشي براي جمع‌آوري داده‌ها استفاده شد. جامعة‌ آماري، شامل كلية باغداران انگور شهر تاكستان است. حجم نمونه با استفاده از فرمول مندنهال و همكاران محاسبه و با استفاده از روش نمونه‌گيري طبقه‌بندي شده تصادفي نمونه مورد مطالعه انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري اطلاعات پرسشنامه بود كه شامل دو بخش مقياس‌هاي سنجش متغيرهاي تحقيق و ويژگيهاي فردي و اقتصادي باغداران بود. روايي صوري پرسشنامه توسط پنج نفر از اعضاي هيأت علمي دانشگاه علوم كشاورزي ساري مورد تأييد قرار گرفت. براي بررسي پايايي ابزار سنجش از ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي استفاده شد كه ضرايب بدست آمده نشان دهنده پايايي قابل قبول مقياس هاي پرسشنامه بود. براي انجام آزمون‌هاي آماري مقايسه ميانگين و همبستگي از نرم آفزار SPSS 24 و براي مدل‌سازي معادلات ساختاري از نرم‌افزار AMOS14 استفاده شد. نتايج بدست آمده نشان داد در در مجموع 61/7 درصد باغ‌داران مورد مطالعه، نگرش مساعدي نسبت به ايجاد تعاوني بازاريابي داشتند. همچنين متغيرهاي دانش تعاوني، ميزان انسجام و مشاركت افراد محلي، و درك موانع و مشكلات موجود داراي تاثير مثبت و معني‌دار روي نگرش باغداران نسبت به ايجاد تعاوني بازاريابي بودند. با توجه به يافته‌هاي تحقيق ارائه برنامه‌هاي آموزشي با استفاده از رسانه‌هاي كه مناسب باغداران منطقه باشد در راستاي افزايش دانش و آگاهي باغداران نسبت به تعاوني و همچنين برنامه‌هاي كه موجب افزايش سطح مشاركت مردم منطقه گردد مي‌تواند زمينه ساز ايجاد تعاوني بازاريابي موفق در منطقه باشد.

This study is aimed to analyze the attitude of gardeners towards the establishment of marketing cooperatives. We used descriptive-survey technique was used to collect data. The statistical population includes all grape growers in Takestan. The sample size was calculated using the formula of Mendenhall et al and sample was selected using Randomly Stratified Sampling method. The data collection tool was a questionnaire that included two parts: scales for measuring research variables and personal and economic characteristics of gardeners. The face validity of the questionnaire was confirmed by five faculty members of Sari Agricultural Sciences and Natural Resources University. To assess the reliability, Cronbach's alpha coefficient and combined reliability were used, which showed the acceptable reliability of the questionnaire scales. For mean comparison and correlation statistic tests, SPSS 24 software was used and for estimating the structural equations model, AMOS14 software was used. The results showed that in totally, 61.7% of the selected gardeners had a positive attitude towards the establishment of marketing cooperatives. Also, the variables of cooperative knowledge, the degree of cohesion and participation of local people, and understanding the existing obstacles and problems had a positive and significant effect on gardeners' attitudes toward creating marketing cooperatives. According to the research findings, providing educational programs using media that are suitable for gardeners in the region in order to increase gardeners' knowledge and awareness of cooperatives, as well as programs that increase the level of participation of local people can pave the way for successful marketing cooperatives in the region.