تأثير شبكه‌هاي اجتماعي بر بازاريابي محصولات ورزشي

The Impact of Social Media on Marketing Sport Product

اين پژوهش با هدف بررسي تأثير شبكه‌هاي اجتماعي در بازاريابي كالاهاي ورزشي است. داده‌ها به شيوة كمي و با جمع‌آوري ميداني صورت گرفته است. جامعة تحقيق از بين كليه دانشجويان تربيت بدني دانشگاه‌هاي شهر اهواز انتخاب شد (N=1377). نمونة پژوهش براساس طبقه‌اي انتخاب شده و ميزان آن براساس شيوة نمونه‌گيري تحقيقات مدل معادلات ساختاري انتخاب شد (n=474). ابزار تحقيق پرسشنامة استاندارد بود كه توسط استادان گروه تربيت بدني و گروه بازاريابي بومي‌سازي شده است.علاوه بر روايي محتوايي، روايي همگرا نيز محاسبه شد و مقدار آن قابل قبول بود (0.78). پايايي نيز از طريق ضرايب بارهاي عاملي، ضرايب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي محاسبه و همة ضرايب بارهاي عاملي به ميزان قابل‌ قبول (4/0) ‌ست آمد. تحليل مدل‌ها در اين پژوهش براساس روش مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (PLS-SEM) در دو مرحلة اصلي «بررسي برازش مدل» و سپس «آزمودن فرضيه‌هاي پژوهش» انجام گرفت. در نهايت مدل نهايي تحقيق از طريق نرم‌افزار UCINET6 كه مختص مدل‌يابي شبكه‌هاي اجتماعي است، تنظيم شد. نتايج نشان داد اشتراك محصولات در شبكه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد، ارزش برند، مشاركت و جنبة رفتاري مخاطبان تأثيرگذار است. نوع توليدات ورزشي بر قصد خريد تأثيرگذار بوده و عوامل فني و اجتماعي بر قصد خريد در محيط‌هاي حرفه‌اي و غيرحرفه‌ايي تأثيرگذار است. همچنين نوع توليدات ورزشي بر قصد خريد تأثيرگذار بوده و عوامل فني و اجتماعي بر قصد خريد در محيط‌هاي حرفه‌اي و غيرحرفه‌ايي تأثيرگذار است.

The research population of this study included all physical education students of Ahvaz universities (N = 1998). The research sample was selected based on the category and its amount was selected based on the research sampling method of structural equation model (n = 474). The research tool was a standard questionnaire that has been localized by the professors of the Department of Physical Education and the Department of Marketing. In addition to content validity, convergent validity was calculated and its value was acceptable. an‎d the combined reliability was calculated and all factor load coefficients were acceptable (0/4). The analysis of the models in this research was based on the structural equation modeling method with the partial least squares approach (PLS-SEM) in two main stages: “Study of model fit” and then “Testing research hypotheses”. Finally, the final research model was based on UCINET6 software, which was dedicated to modeling social networks. The results showed that product sharing in social networks affects the intention to buy, brand value, participation and behavioral aspects of the audience. Also the type of sport products influences purchase intention and technical and social factors influence on purchase intention in amateur and professional environments