طراحي الگوي بازاريابي كسب و كار با رويكرد اجتماعي و سياسي و شيوه گزارشگري آن

Designing a Business Marketing Model with a Social and Political Approach and Its Reporting Method

كسب و كار را مي توان نوعي معماري براي محصول، خدمت و جريان اطلاعات دانست كه دربرگيرنده توصيفي از عاملان مختلف كسب و كار، نقش آنها، مزاياي بالقوه هر يك از اين عاملين و منابع درآمدي آنها مي‌باشد. انتخابات يك پديده اجتماعي–سياسي مهم است كه از منظر كسب و كار و بازاريابي قابل بحث است. درحقيقت، هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحي الگوي بازاريابي سياسي با تأكيد بر انتخابات مجلس شوراي اسلامي دوره هشتم و نهم مي‌باشد. پژوهش از نوع توصيفي و از نظر هدف كاربردي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش در بخش كيفي، خبرگان حوزه سياست، شامل نمايندگان ادوار مجلس شوراي اسلامي و دربخش كمي تحقيق، دانشجويان رشته علوم سياسي و علوم اجتماعي و مديريت بازرگاني بودند. ابزار گردآوري داده ها دربخش كيفي، مصاحبه و دربخش كمي پرسشنامه مي‌باشد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري مبتني بر رويكرد حداقل مربعات جزيي توسط نرم افزار آماري Smart PLS3 استفاده شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه دو عامل ملزومات حضور مؤثر گرايش سياسي در رقابت انتخاباتي و نيازشناسي بازار رأي بر استراتژي هاي بازاريابي سياسي تأثيرگذار مي‌باشد. همچنين پيامدهاي اجراي آن، طراحي محصول مناسب با مطالبه اصلي بازار رأي و فروش ايده/ كانديدا و اخذ رأي شناخته شد. بنابراين، مي‌توان گفت كه با درنظر گرفتن شرايط و عناصر دخيل در اين عوامل مي‌توان بر اجراي استراتژي بازاريابي سياسي تأثيرگذار بود كه پيامد آن از طريق پايش مستمر محيط و بازاريابي و تبليغات اثربخش منجر به اخذ سطح رأي مناسب و دستيابي به اهداف اصلي بازار رأي مي‌گردد.

Business can be a viewed as an architecture for product, service and flow of information that includes a description of different business elements, their role, the potential advantages of each of these agents and their sources of income. Election is an important socio-political phenomenon that is discussed from a business and a marketing perspective. The purpose of the present study is to design a political marketing model with emphasis on the 8th and 9th parliamentary elections. The research is descriptive; and in terms of purpose, it is applied. The statistical population in the qualitative section, includes policy experts, representatives of the Parliament, and in the quantitative section, includes students in political and social sciences and business management. The data collection tool in the qualitative part is interview, and in the quantitative part is questionnaire. SEM-PLS method is used for data analysis by Smart PLS3. The findings indicate that two factors influence political marketing strategies: the requirements for effective political orientation in the election competition and identifying the need of voting market. The outcomes of implementing it include designing the right product in accordance with core demands of the voting market, selling ideas/candidates and achieving votes and it is affected by considering the conditions and elements involved in the effective presence of political orientations in elections and assessment of target market needs. These lead to achieving proper vote rating and main goals in the voting market, through continuous monitoring of the environment and having influential marketing and publicity.