شناسايي و مدل‌سازي عوامل موثر بر برندسازي ويژگي‌هاي شخصيتي داوطلبان در رويدادهاي ورزشي

هدف: هدف اين پژوهش شناسايي و مدلسازي عوامل موثر بر برندسازي ويژگي‌هاي شخصيتي داوطلبان ورزشي در رويدادهاي ورزشي دانشگاهي ايران بود. روش شناسي: تحقيق حاضر از نوع كيفي و از منظر هدف از نوع تحقيقات توسعه‌اي است كه با روش نظريه داده بنياد انجام شد. روش جمع‌آوري اطلاعات توسط مصاحبه‌هاي نيمه ساختاريافته بود. فرآيند مصاحبه‌ها با 15 نفر از خبرگان از جمله برگزاركنندگان رويدادهاي ورزشي و اساتيدي كه در زمينه برندسازي تخصص داشته‌اند انجام شد. شيوه تحليل داده‌هاي كيفي توسط دو پژوهشگر مجزا انجام شد و سپس حاصل توافق دروني محققان وارد پژوهش شد. يافته‌ها: يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه سه عامل به عنوان شرايط علي، پنج عامل به عنوان شرايط زمينه‌اي و شش عامل به عنوان شرايط مداخله‌گر برندسازي ويژگي‌هاي شخصيتي داوطلبان ورزشي در رويدادهاي ورزشي ايران نقش دارد. محرز است كه داوطلبان بخش جدايي‌ناپذير ورزش و رويداد‌هاي ورزشي هستند، به همين دليل ويژگي‌هاي شخصيتي آن‌ها بايد مد نظر قرار گيرد. از آنجايي كه شرايط مداخله‌گر بيشترين نقش را در تعيين راهبردها دارد پيشنهاد مي‌شود كه براي ارتقاي سطح داوطلبان ورزشي، به ارتقاي روابط عمومي و حرفه‏اي، ويژگي‌هاي فردي آن‌ها مانند توانايي شخصي، دانش و مهارت آن‏ها مد نظر قرار گيرد.نتيجه‌گيري: همچنين پيشنهاد مي‌شود كه بهترين داوطلبان رويدادهاي ورزشي را براي ارتقا روحيه آن‌ها و انگيزه ساير داوطلبان به سمت‌هاي بالاتر در رويدادهاي بعدي ارتقا داد يا براي رويدادهاي بين‌المللي مانند المپيك، بازي‌هاي آسيايي كه از همه دنيا نيروي داوطلب جذب مي‏كند، معرفي شوند. در اين صورت است كه روحيه داوطلبي در جامعه و ورزش كشور نهادينه مي‌شود.