بررسي اثرات گردشگري فيلم بر روي تصوير ادراك‌شده مقصد و انگيزه سفر گردشگران به آذربايجان شرقي

شهرها مقصد اصلي گردشگري به شمار رفته و امروزه گردشگري به يكي از موتورهاي محركه توسـعه شـهري و بازسازي آن تبديل‌شده است. از سويي ديگر با ظهور اينترنت رفته‌رفته بر قدرت رسانه به‌عنوان يك عنصر اساسي در شكل‌دهي تصوير ذهني افزوده‌شده است. هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير گردشگري فيلم بر تصوير ادراك‌شده مقصد و انگيزه گردشگر در سفر به استان آذربايجان شرقي است، در اين پژوهش تلاش شده است تأثير گردشگري فيلم بر ابعاد مختلف تصوير ادراك‌شده مقصد شامل منابع طبيعي، زيرساخت عمومي، زيرساخت گردشگري و محيط اجتماعي و ارتباط آن باانگيزه گردشگران براي سفر به شهر تبريز بررسي شود كه اين پژوهش ازنظر ماهيت و روش، توصيفي پيمايشي است و ازنظر هدف، در گروه پژوهش‌هاي كاربردي جاي مي‌گيرد. جامعه آماري تحقيق، گردشگران ورودي به استان آذربايجان شرقي مي‌باشند كه از سايت‌هاي گردشگري فيلم استان ديدن كرده‌اند و حداقل يكي از دو فيلم «تبريز در مه» يا «شهريار» را ديده‌اند. نمونه موردمطالعه با روش نمونه‌برداري در دسترس انتخاب‌شده و حجم نمونه شامل 206 گردشگر مي‌باشد. براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه با طيف 5 سطحي ليكرت استفاده شد كه اعتبار صوري و محتوايي و پايايي آن با آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. جهت تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و  LISRELو روش آماري تحليل مسير با استفاده از رگرسيون چندگانه به روش متوالي هم‌زمان بر اساس مراحل بارون و كني استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد تأثير گردشگري فيلم بر تصوير ادراك‌شده از مقصد و انگيزه گردشگران، تأثير معناداري است. از سوي ديگر تصوير ادراك‌شده از مقصد نيز بر انگيزش گردشگران براي سفر به تبريز تأثير معناداري دارد.