شناسايي مقوله‌هاي موثر بر بازاريابي سبز محصولات ارگانيك و بررسي ارتباط بين اين مقوله‌ها با استفاده از راهبرد نظريه مفهوم‌سازي بنيادي (مورد مطالعه: شركت سينره در استان كهگيلويه و بويراحمد)

Identifying the categories affecting the green marketing of organic products and examining the relationship between these categories using the strategy of fundamental conceptualization theory (the case of study: Cinere Company in Kohgiluyeh and Boyer-Ahmad Provinces)

اين پژوهش با هدف شناسايي مقوله‌هاي موثر بر بازاريابي سبز محصولات ارگانيك و بررسي ارتباط بين اين مقوله‌ها با استفاده از راهبرد نظريه مفهوم‌سازي بنيادي صورت پذيرفت؛ از آنجائيكه تحقيقات علمي‌ كه در اين اين زمينه انجام شده يا قابليت اجرائي نداشته و يا داراي نقص‌‌هائي بوده‌اند، تصميم به پژوهش در اين زمينه گرفته شد. روش‌شناسي موردنظر در اين پژوهش، روش داده‌بنياد مي‌باشد؛ جامعه آماري شامل 10 نفر از خبرگان مي‌باشد كه به صورت هدفمند انتخاب شدند، همچنين در گام دوم و مطالعات كتابخانه‌اي نيز، متون با كليدواژه محيط‌زيست، مديريت سبز و بازاريابي سبز مورد بررسي قرار گرفتند و در ابتدا با استفاده از روش داده‌بنياد، به تحليل داده‌ها و شناسائي مقولات پرداخته و سپس با استفاده از نمونه‌گيري گلوله‌برفي و نظرسنجيِ 15 نفر از خبرگان، در راستاي تائيد پايائي و روائي پژوهش و اعتبارسنجي نتايج، از نظرات آنان استفاده شد. تجزيه و تحليل داده‌ها و شناسائي مقولات، در سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي انجام گرفت، كه بر اساس آن در پاسخ به سوال اصلي: « مقوله‌هاي موثر بر بازاريابي سبز محصولات ارگانيك كدامند؟»، مقولات پژوهش احصاء و نتايج شامل: 172 شناسه، 47 مفهوم، و 26 مقوله از نتايج پژوهش شد، كه مقولات 26 گانه در طي يك ارتباط كاملا دوطرفه حول محور مقوله اصلي، يعني بازاريابي سبز محصولات ارگانيك شناسائي شدند و در قالب مدل سيستماتيك ارائه گرديدند.

The aim of this study was to identify the categories affecting the green marketing of organic products and to investigate the relationship between these categories using the strategy of fundamental conceptualization theory; Since the scientific research conducted in this field was either not feasible or had shortcomings, the decision was made to conduct research in this field. The methodology considered in this research is data-based method; The statistical population consists of 10 experts who were purposefully selected. Also in the second step and library studies, texts with the keywords environment, green management and green marketing were examined and first data analysis was performed using the data-based method. an‎d the categories were identified and then using snowball sampling and surveys of 15 experts, in order to confirm the reliability and validity of the research and validation of the results, their opinions were used. Data analysis and category identification were performed in three stages of open, centralized and selective coding, based on which in response to the main question: "What are the categories affecting the green marketing of organic products?" The categories of the research included statistics and results including: 172 identifiers, 47 concepts, and 26 categories of research results. The 26 categories were identified during a completely two-way communication around the main category, namely green marketing of organic products Became.