پديد آورندگان :
گريزان، ليلا دانشگاه آزاد اسلامي واحد شوشتر - گروه مديريت دولتي , احمدي، علي اكبر دانشگاه پيام نور تهران - گروه مديريت , چناري، وحيد دانشگاه آزاد اسلامي واحد شوشتر - گروه مديريت دولتي
كليدواژه :
برندسازي , برند كارفرما , مسئوليت اجتماعي , شركت ملي مناطق نفت خيز جنوب
چكيده فارسي :
هدف تحقيق حاضر بررسي عوامل سازنده برند كارفرما مبتني بر مسئوليت اجتماعي شركت بود. در راستاي اين هدف، به شناسايي عوامل مدل سازي برند كارفرما مبتني بر مسئوليت اجتماعي و تبيين مدل طراحي شده پرداخته شد. پژوهش مذكور از لحاظ هدف بنيادي، از لحاظ نحوه گردآوري دادهها، توصيفي – اكتشافي و از نوع تحقيقات آميخته بود. جامعه آماري تحقيق را خبرگان، مديران و كارشناسان شركت ملي مناطق نفتخيز جنوب و شركت هاي تابعه آن مي باشد. تعداد خبرگان 37 نفر (كه به روش غيراحتمالي قضاوتي انتخاب شدند) و تعداد كارشناسان و مديران 270 نفر برآورد گرديد. از ميان خبرگان، تنها 26 نفر تمايل به همكاري در مراحل تحقيق داشتند. در مرحله كيفي به شناسايي عوامل سازنده برند كارفرما و مسئوليت اجتماعي شركت پرداخته شد كه ابتدا براساس مطالعات گذشته و سپس با استفاده از تحليل محتوا، عوامل مذكور شناسايي شدند. مصاحبه براساس اصل كفايت نظري انجام گرفت. بدين ترتيب مصاحبه با 13 نفر به نتيجه رسيد. و با استفاده از آزمون دلفي، عوامل شناسايي شده ارزيابي شدند و عوامل بي اهميت حذف گرديد. براساس نتايج به دست آمده از آزمون تحليل محتوا و آزمون دلفي متغير برند كارفرما داراي 8 بعد وفاداري به برند، كارمندگرايي، ارتباطات برند، اخلاقگرايي اجتماعي- فرهنگي، تصوير برند، برندآگاهي، ارزش آفريني برند و رقابت پذيري برند است و براي متغير مسئوليت اجتماعي سازمان، 7 بعد مشتريان، بشردوستانه، اقتصادي، كاركنان، الزامات قانوني، پاسخگويي اخلاقي و زيست محيطي شناسايي شد كه براساس آن مدل پژوهش طراحي گرديد.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was to design an employer brand model based on corporate social responsibility. In line with this goal, the factors were identified; the employer's brand modeling based on social responsibility and the designed model were explained. The research was descriptive-exploratory and mixed research in terms of basic-applied purpose, in terms of data collection. The statistical population of the study consisted of experts, managers and experts of the National Company of Southern Oilfields and its subsidiaries. The number of experts was 37 (who were randomly selected) and the number of experts and managers was 270. Among the experts, only 26 were willing to cooperate in the research process. In the qualitative stage, the constituent factors of the employer brand and the company's social responsibility were identified, which were first identified based on previous studies and then using content analysis. The interview was conducted based on the principle of theoretical adequacy. Thus, the interview with 13 people was concluded. In a quantitative step, using Delphi test, the identified factors were evaluated and the insignificant factors were removed. Based on the results of content analysis test and Delphi test, the employer brand has 8 dimensions of loyalty, employee orientation, brand communication, socio-cultural ethics, brand image, brand awareness, value creation and competitiveness. For the organizational social responsibility variable, 7 dimensions of customers, humanitarian, economic, staff, legal requirements, ethical and environmental accountability were identified, based on which the research model was designed.
