رتبه بندي فاكتورهاي موثر بر انتخاب برند سبز در صنعت لوازم آرايش با استفاده از تكنيك تحليل سلسله مراتبي فازي ميخايلوف

Ranking of Factors Affecting Green Brand Selection in the Cosmetics Industry Using Mikhailov Fuzzy Hierarchical Analysis Technique

با در نظر گرفتن شرايط حال حاضر زمين از لحاظ اكولوژي زيستي ، كاملا واضح مي‌باشد كه در نظر گرفتن شرايط زيست محيطي و انجام كارهايي در جهت حفاظت از محيط زيست يك وظيفه همه گاني مي‌باشد به همين علت تمامي سازمان ها و كسب و كارها درصدد پيشبرد اهداف خود با در نظر گرفتن برند سبز مي-باشند..خريداران در عصر حاضر به دليل به وجود آمدن مشكلات اكوسيستمي بيشتر سعي در خريد اجناسي دارند كه علاوه بر فاكتورهايي نظير قيمت و كيفيت، به محيط زيست نيز آسيبي وارد نكند. لذا مباحث روزي مانند برند سبز از جمله مهمترين فاكتور ها در بازاريابي مشتريان عصر كنوني مي‌باشد. هدف از اين پژوهش رتبه بندي مهم ترين فاكتورهاي مؤثر بر انتخاب برند سبز رد صنعت لوازم آرايش مي‌باشد. در اين راستا با مطالعه پيشينه پژوهش 14 فاكتور از مهمترين فاكتورها را در زمينه برند سبز شناسايي نموديم.. در نهايت با مد نظر قرار دادن نظرات خبرگان صنايع آرايشي فاكتور هاي بدست آمده را با تكنيك تحليل سلسله مراتبي فازي رتبه بندي كرديم. نتيجه بدست آمده از اين پژوهش نشان دهنده اهميت بسيار بالاي امنيت محصول و رنگ محصول در ميان 14 فاكتور ذكر شده دارد

Given the current state of the earth in terms of biological ecology, it is quite clear that considering the environmental conditions and doing things to protect the environment is a universal task, so all organizations and businesses are trying to advance the goals In the present era, due to ecosystem problems, buyers are more likely to try to buy goods that, in addition to factors such as price and quality, do not harm the environment. Therefore, topical issues such as the green brand are among the most important factors in customer marketing today. The purpose of this study is to rank the most important factors affecting the selection of the green brand of the cosmetics industry. In this regard, by studying the research background, we identified 14 of the most important factors in the field of green brand. Finally, considering the opinions of cosmetics industry experts, we ranked the obtained factors using fuzzy hierarchical analysis technique. The result of this study shows the high importance of product safety and product color among the 14 factors mentioned, as well as factors such as harmlessness to animals and the possibility of testing in the last ranks.