شناخت رابطۀ ميزان تعامل كاربران در اينستاگرام با نحوۀ پرداخت سوژه‌هاي خبري (مطالعۀ تطبيقي اينستاگرام خبرگزاري صداوسيما و بي‌بي‌سي فارسي)

خبرگزاري صداوسيما، به‌عنوان رسانۀ جريان اصلي در كشور، براي عقب‌نماندن از رسانه‌هاي رقيب در حوزۀ خبر و اطلاع‌رساني بايد از تمام ظرفيت‌هاي روز دنيا، ازجمله شبكه‌هاي اجتماعي مجازي، استفاده كند. لذا، شناخت نحوۀ فعاليت رسانه‌هاي خبري رقيب در اين حوزه ضروري به نظر مي‌رسد. در اين پژوهش، ضمن مطالعۀ تطبيقي اينستاگرام خبرگزاري صداوسيما و بي‌بي‌سي فارسي، سعي شد تا رابطۀ ميزان تعامل كاربران با نحوۀ پرداخت سوژه‌هاي خبري در اينستاگرام اين دو سازمان خبري شناسايي شود. پژوهشگران، براي دستيابي به اين مهم، سوژه‌هاي خبري يكسان را در بازۀ زماني 9 ماه (پاييز 98 تا بهار 99) به‌صورت هدفمند شناسايي كردند. درمجموع، 180 پست انتخاب شد و با استفاده از روش تحليل محتواي كمّي بررسي و تحليل شد. مهم‌ترين يافته هاي اين مطالعه حاكي از آن است كه خبرگزاري صداوسيما در تعداد پست‌هاي روزانۀ منتشرشده عرصه را به رقيب خود واگذار كرده است؛ اما، بين اين دو سازمان خبري از منظر عناصر خبري مورداستفاده در تنظيم اخبار تفاوت معناداري وجود نداشت و در قالب‌هاي خبري مورداستفاده نيز اختلاف و تفاوت ضعيفي وجود داشت. در بي‌بي‌سي فارسي ميان متغيرهاي ارزش‌هاي خبري تركيبي شهرت/برخورد، سوژه‌هاي خبري سياسي و ويدئوهاي سياسي با ميزان تعامل كاربران در مؤلفه‌هاي لايك و كامنت رابطۀ معناداري وجود دارد. درواقع، به نظر مي‌رسد بي‌بي‌سي فارسي با شناسايي نيازهاي خبري كاربران و انتظاراتي كه ايشان در حوزۀ سوژه‌هاي سياسي دارند و با افزايش كميت انتشار پست‌هاي مرتبط توانسته ميزان تعامل صفحۀ اينستاگرام خود را افزايش دهد.