فرهنگ شهرت و كنشگري سلبريتي‌ها در اينستاگرام از نظر كاربران ايراني

فرهنگ شهرت از مفاهيم اساسي براي فهم كنش‌ها در بستر رسانه‌هاي اجتماعي است. هم‌اكنون، رسانه‌هاي اجتماعي قابليت‌هاي ويژه‌اي در شكل‌گيري فرهنگ شهرت دارند. دراين‌بين، اينستاگرام، به‌سبب تصويرمحوربودن و فراهم‌سازي فضاي تعاملي كاربران و سلبريتي‌ها، مورد توجه محققان قرار دارد. هدف مطالعۀ پيش رو، از يك‌سو، بررسي فرهنگ شهرت و پيامدهاي فرهنگي و اجتماعي آن و، از سوي ديگر، بررسي ميزان پيگيري صفحات شخصي سلبريتي‌ها از سوي كاربران يا مخاطبان است. از روش كمّي پيمايش و تكنيك پرسش‌نامه براي گردآوري داده‌ها و اجراي پژوهش استفاده شده است. در مباني نظري، به «رهيافت فرهنگ سلبريتي»، «رهيافت سلبريتي‌سازي و سلبريتي‌شدن»، «رهيافت اكولوژي سلبريتي»، «رهيافت فضاي خصوصي و عمومي سلبريتي»، و «رهيافت روان‌شناختي به هواداري و سلبريتي» پرداخته شده است. يافته‌ها نشان مي‌دهد تقريباً 20 درصد كاربران اينستاگرام «اخبار و صفحات سلبريتي‌ها» را پيگيري مي‌كنند. آن‌ها صفحات بازيگران، خوانندگان و ورزش‌كاران سلبريتي داخلي را بيش از ساير گروه‌هاي سلبريتي دنبال مي‌كنند؛ به‌طوري‌كه تقريباً يك‌سوم كاربران صفحات شخصي بازيگران و خوانندگان سلبريتي را پيگيري مي‌كنند و تقريباً يك‌چهارم كاربران صفحات شخصي ورزش‌كاران را. روابط فرااجتماعي، هم‌ذات‌پنداري و پرستش سه شاخص گرايش به سلبريتي‌هاست. اين مطالعه نشان مي‌دهد كه تقريباً 47 درصد كاربران فعال در حوزۀ سلبريتي‌ها به سلبريتي‌ها گرايش دارند؛ به‌نحوي‌كه، علاوه بر علاقه به تعامل فرااجتماعي با سلبريتي‌ها، در بُعد انتزاعي به الگوبرداري از ارزش‌ها و نگرش‌هاي سلبريتي‌ها و در بُعد رفتاري به پرستش و تقليد سبك زندگي سلبريتي محبوب مي‌پردازند.