تبيين عوامل مؤثر بر مشاركت شبكه‌اي كاربران ايراني در اينستاگرام

هدف اين پژوهش تبيين عوامل مؤثر اجتماعي بر مشاركت كاربران ايراني در اينستاگرام است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر طرح آميخته از نوع متوالي ‌ـ ‌اكتشافي است. رويكرد پژوهش در بخش كيفي از نوع اكتشافي است و در بخش كمّي توصيفي از نوع پيمايشي است. نمونۀ موردمطالعۀ بخش كيفي از ميان متخصصان علوم ارتباطات و جامعه شناسي كه كاربر اينستاگرام بودند با روش غير احتمالي هدفمند انتخاب شده اند. جامعۀ آماري بخش كمّي كاربران اينستاگرام شهر كرج در سال 1399 هستند. آي‌پي كاربراني كه كاربري آن‌ها با توجه به موقعيت مكاني شان در اينستاگرام مؤيد سكونتشان در شهر كرج بود با كمك شركت ارائۀ خدمات تبليغاتي در اينستاگرام شناسايي شدند و با روش احتمالي و نمونه‌گيري تصادفي ساده با به‌كارگيري فرمول كوكران 384 نفر انتخاب شدند. ابزار جمع آوري و تكنيك تحليل داده ها در مرحلۀ كيفي مصاحبۀ نيم ساختاريافته و تكنيك تحليل مضمون و در بخش كمّي پرسش‌نامۀ محقق ساخته و مدل يابي معادلات ساختاري از طريق نرم‌افزار ليزرل است. نتايج نشان مي‌دهد كه ويژگي‌هاي سياسي، فردي، نظام رسانه اي، ويژگي‌هاي فرهنگي و ويژگي‌هاي اينستاگرام تأثير مثبت، مستقيم و معناداري بر مشاركت دارند. بيشترين تأثير را نظام رسانه اي كشور و كمترين تأثير را ويژگي هاي سياسي دارد و متغير ويژگي هاي محتوا بر مشاركت تأثير معناداري نداشته است.