عنوان مقاله :
شناسايي عوامل موفقيت نوآوري محصول در صنايع توليدي ايران
عنوان به زبان ديگر :
Identifying the Success Factors of Product Innovation in the Iranian Manufacturing Industries
پديد آورندگان :
انصاري، منوچهر دانشگاه تهران - دانشكده مديريت , خواجه ئيان، داتيس دانشگاه تهران - دانشكده مديريت , شكروي، محمد حسين دانشگاه تهران
كليدواژه :
نوآوري , نوآوري محصول , موفقيت نوآوري , بازار نوشيدني
چكيده فارسي :
زمينه و هدف: نوآوري محصول از مهم‌ترين فعاليت‌‌هاي شركت‌ها براي تمايز در برابر رقبا و برآورده ساختن نياز‌هاي مشتريان است. اين پژوهش با هدف شناسايي عوامل موفقيت نوآوري محصول در صنايع توليدي (مورد مطالعه صنعت نوشيدني) كشور انجام شده است.
روش‌شناسي: در اين پژوهش از راهبرد پژوهش كيفي و روش پژوهش تحليل مضمون استفاده شده است. دادههاي پژوهش از طريق مصاحبه با خبرگان صنعت نوشيدني جمع‌آوري گرديد و با استفاده از نرم‌افزار مكس‌كيو‌دي‌اي كدگذاري شدند.
يافته‌ها: نتايج حاصل از تحليل دادههاي كيفي شامل 54 كد اوليه از مجموع 375 كد باز بود. اين 54 كد اوليه در قالب 9 مقوله دسته‌بندي شدند. مقوله‌‌هاي شناسايي‌شده شامل بازاريابي، بسته‌بندي محصول، تصوير برند، زيرساخت‌‌هاي توليد، عوامل سازماني، عوامل كلان، مشتري، نتايج عملكردي و ويژگي محصول است.
نتيجه‌گيري: مدل نهايي تحقيق با كشف عوامل حياتي موفقيت نوآوري محصول در بازار ايران مي‌تواند راهگشاي مشكلات و راهنمايي براي توليدكنندگان در ارائه محصول جديد قرار گيرد
چكيده لاتين :
Background & Purpose: Product innovation is one of the most important activities of companies to differentiate themselves from competitors and meet the needs of customers. This study aims to identify the success factors of product innovation in manufacturing industries (studied case; beverage industry).
Methodology: In this research, qualitative research strategy and content analysis research method have been used. Research data were collected through interviews with beverage industry experts and encoded using Maxiquid software.
Findings: The results of qualitative data analysis included 54 initial codes out of a total of 375 open codes. These 54 initial codes were categorized into 9 categories. Identified categories include marketing, product packaging, brand image, production infrastructure, organizational factors, macro factors, customer, performance results and product characteristics.
Conclusion: The final model of the research, by discovering the critical factors for the success of product innovation in the Iranian market, can solve problems and guide manufacturers in launching a new product.
عنوان نشريه :
مديريت نوآوري در سازمان هاي دفاعي
