نقش آگهي‌هاي تبليغاتي مرتبط با ورزش در پارك در تغييرات امواج مغزي افراد با استفاده از QEEG

The Role of Sports-Related Advertising in the Park in Brainwave Changes of People Using QEEG

هدف از تحقيق حاضر بررسي نقش انواع آگهي‌هاي تبليغاتي منطقي و هيجاني مرتبط با ورزش در پارك در تغييرات امواج مغزي افراد با استفاده از الكتروانسفالوگرافي كمي بود. تحقيق حاضر، كاربردي و نيمه‌تجربي بود. جامعة آماري تحقيق شهروندان شهر اصفهان بودند كه تاكنون براي فعاليت ورزشي به پارك‌ها مراجعه نكرده‌اند. افراد 25 تا 35 ساله و تعداد 24 نفر (12 زن و 12 مرد) به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. امواج مغزي افراد در دو مرحلۀ پيش‌آزمون (مشاهدة صفحة سفيد) و پس‌آزمون (مشاهدة تصاوير منطقي و هيجاني) ثبت شد. از QEEG براي ثبت و كدنويسي امواج مغزي، و به‌منظور تحليل داده‌ها از آمار توصيفي و استنباطي (ويلكاكسون) با نرم‌افزار SPSS استفاده شد. نتايج نشان داد امواج مغزي افراد در مرحلۀ پس‌آزمون (مشاهدۀ تصاوير منطقي و هيجاني) نسبت به مرحلة پيش‌آزمون (مشاهدة صفحة سفيد) كاهش يافت، كه اين كاهش هنگام مشاهدة تصاوير هيجاني بيشتر بود. از آنجا كه كاهش امواج آلفا نشان‌دهندة افزايش توجه و بار شناختي است، به متوليان امر ورزش همگاني و به‌خصوص ورزش در پارك‌هاي شهر اصفهان پيشنهاد مي‌شود به‌منظور تهييج شهروندان به ورزش و فعاليت بدني در پارك‌ها از جاذبه‌هاي تبليغاتي، به‌ويژه جاذبه‌هاي هيجاني، استفاده كنند.

The purpose of the present study was to investigate the role of rationale and emotional advertising appeals related to sport in the park on brainwave changes of people with using quantitative electroencephalography (QEEG). The present study was practical and semi-experimental. The statistical population of the present study was the citizens of Isfahan city who have not yet visited the parks for sports activities. People in the age range of 25 to 35 years and 24 people (12 women and 12 men) were selected as the sample. Sample brainwaves were recorded in two stages: pre-test (observation of white screen) and post-test (observation of rational and emotional Ads). QEEG device were used for recording and coding sample brainwaves, and descriptive and inferential statistics (Wilcoxon test) were used for data analysis with SPSS software. The results showed that the brainwaves decreased in the post-test phase (observation of rational and emotional Ads) compared to the pre-test phase (white screen observation), which this reduction was greater when viewing emotional Ads. Since the decrease in alpha waves indicates an increase in attention and cognitive load, Officials of sport for all, especially sport in Isfahan city parks are suggested to use advertising appeals, especially emotional advertising appeals, in order to stimulate and persuasion of the citizens to engage in sport for all and physical activity in the parks.