پديد آورندگان :
كريميان، شهناز دانشگاه آزاد اسلامي واحد گرگان - گروه تربيت بدني , عسكري، اسرا دانشگاه آزاد اسلامي واحد گرگان - گروه تربيت بدني , فلاح، زين العابدين دانشگاه آزاد اسلامي واحد گرگان - گروه تربيت بدني , بهلكه، طاهر دانشگاه آزاد اسلامي واحد گرگان - گروه تربيت بدني
كليدواژه :
اقتصاد ديجيتال , اقتصاد ورزش , فناوري اطلاعات و ارتباطات , فناوري ورزش
چكيده فارسي :
هدف از اين پژوهش، طراحي الگوي توسعة اقتصاد ديجيتال در ورزش ايران بود. اين پژوهش به لحاظ روش گردآوري داده‌ها از نوع پژوهش‌هاي كيفي بود كه با روش گراندد تئوري و رويكرد نظام‌مند استراوس و كوربين انجام گرفت و از مصاحبة كيفي نيمه‌ساختاريافته براي جمع‌آوري داده‌ها استفاده شد. جامعة آماري پژوهش شامل نخبگان علمي و اجرايي ورزش كشور بود كه در حوزه‌هاي اقتصاد، فناوري، IT، تجارت الكترونيك، كسب‌وكارهاي ديجيتال و اقتصاد ديجيتال تجربه داشتند و در مجموع 21 مصاحبه انجام گرفت. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از سه مرحلة كدگذاري باز، محوري و انتخابي استفاده شد كه 140 كد باز به‌دست آمد و در پنج مقولة شرايط علي، زمينه‌اي، مداخله‌گر، راهبردها و پيامدهاي توسعة اقتصاد ديجيتال در ورزش دسته‌بندي شدند. توسعة دسترسي به رايانه و اينترنت، تجاري شدن ورزش، رشد تجارت الكترونيك و فناوري‌هاي ديجيتال از پيشران‌هاي توسعة اقتصاد ديجيتال در ورزش بود. با توجه به اينكه امروزه فضاي بازار از شكل سنتي خود به سمت ديجيتالي شدن تغيير يافته است، ازاين‌رو سازمان‌ها، فدراسيون‌ها و باشگاه‌هاي ورزشي و مشاغل مرتبط با ورزش بايد ضمن سازگاري با اين تغييرات، استراتژي ديجيتالي‌سازي فرايندها، خدمات و فعاليت‌هاي خود را تنظيم كنند.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was to design a model for the development of sport digital economy in Iran. This research was a qualitative research in terms of data collection method, which was conducted by grounded theory method and systematic approach of Strauss and Corbin, and a semi-structured qualitative interview was used to collect data. The statistical population of the study included the scientific and executive elites who had experience in the fields of economics, technology, IT, e-commerce, digital businesses and digital economy and a total of 21 interviews were conducted. For data analysis, three stages of open, axial and selective coding were used as 140 open codes were obtained and in five categories of causal conditions, contextual, intervening, strategies and consequences of digital economy development in sports were classified. The development of access to computers and the Internet, the commercialization of sports, the growth of e-commerce and digital technologies were among the drivers of the development of the digital economy in sports. Due to the fact that today the market environment has changed from its traditional form to digitalization, therefore, organizations, federations and sports clubs and sports-related jobs must adapt to these changes and design their strategy for digitizing their processes, services, and activities.
