تعيين سطح ادراك اخلاقي بودن افزايش قيمت دردوره بحران ارزي (مقايسه برندهاي داخلي و خارجي)

Determining the level of moral perception of price increases in the period currency crisis(Comparison of domestic and foreign brands)

هدف اصلي اين تحقيق تعيين سطح ادراك اخلاقي محصولات در برندهاي داخلي و خارجي مي باشد. همچنين به بررسي تفاوت معناداري ادراك اخلاقي بودن حاصل از افزايش قيمت محصولات (تاير خودرو، تلويزيون، خميردندان، شكلات، كيف چرم و كرم ضدآفتاب) در بين برندهاي داخلي و خارجي مي پردازيم. هدف ديگر پژوهش، بررسي اثر متغيرهاي جمعيت شناختي (درآمد، جنسيت، شغل) به عنوان متغيرهاي تعديل گر بوده است. مطالعه از نظر هدف كاربردي، از نظر روش توصيفي- پيمايشي، و از نظر گردآوري داده ها كتابخانه اي- ميداني مي باشد. طرح آزمايشي مورد استفاده در اين مطالعه يك طرح عاملي 6×2 با 12 سناريوي متفاوت مي باشد. عامل هاي اين طرح شامل دو متغير نوع محصول (تايرخودرو/ تلويزيون/ كيف چرم/ كرم ضد آفتاب/ خميردندان/ شكلات) و نوع برند (داخلي/ خارجي) مي باشد. جمع آوري داده ها با پرسش نامه ميان مصرف كنندگان ساكن تهران انجام شده و نتايج 482 داده جمع آوري شده نشان مي-دهد، مصرف كنندگان ايراني در صورتي كه تعيين قيمت بر اساس هزينه هاي توليد شده باشد، افزايش قيمت محصولات را اخلاقي تلقي مي كنند.

The main purpose of this study is to determine the level of fair perception of products in both domestic and foreign brands among the levels of voluntary payment / under equal information / in conditions of abuse / due to increased production costs / equal access to goods. Also, we examine the significant difference in fair perception resulting from increased prices of products (car tires, TVs, toothpaste, chocolate, leather bags and sunscreen) between domestic and foreign brands. The final goal of this study was to investigate the effect of demographic variables (income, gender, occupation) as moderating variables. Present study is a descriptive-survey research method, and in terms of purpose, is a developmental-applied research. . The experimental design used in this study is a 2 × 6 factor design with 12 different scenarios. The factors of this this design included two variables: product type (car tire / TV / leather bag / sunscreen / toothpaste / chocolate) and brand type (internal / external). And, this research was done using questionnaire. It was distributed to consumers living in Tehran. The results of 482 data collected show that Iranian consumers consider the price increase of products to be fair if the price is determined based on the costs of production