شناسايي ابعاد استراتژي كسب و كار ديجيتال جهت ورود به بازارهاي بين الملل

Identifying of Digital Business Strategy Dimensions to enter international markets

امروزه، با توجه به تحولات اخير بازاريابي، اهميت فناوري اطلاعات و ابزارهاي ديجيتال و دغدغه اصلي بازاريابان در شيوه انتخاب استراتژي مناسب جهت ورود و تدوين استراتژي هاي ورود به بازارهاي بين الملل مبتني بر ابزارهاي ديجيتال به ويژه رايانش ابري پوشيده نيست، ازاين رو هدف اين پژوهش شناسايي و اولويت بندي ابعاد و شاخص هاي استراتژي كسب وكار ديجيتال براي ورود به بازارهاي بين الملل مبتني بر پارادايم رايانش ابري است. روش پژوهش حاضر توصيفي- اكتشافي بوده ، نخست با بررسي پژوهش هاي انجام شده، پرسشنامه اي از معيارهاي شناسايي شده براساس روش تحليل محتواي اسنادي در اختيار خبرگان قرار گرفت. پس از شناسايي ابعاد و شاخص هاي مدل پژوهش با دريافت نظر 15 خبره (متخصص در حوزه ديجيتال، بازاريابي و رايانش ابري) با استفاده از تكنيك هاي تصميم گيري چندمعياره شامل سوارا (روش تحليل نسبت ارزيابي وزن دهي تدريجي) و آراس خاكستري، وزن دهي و اولويت بندي شد. يافته هاي به دست آمده از هردو روش حاكي از آن است كه دامنه استراتژي كسب وكار ديجيتال - معماري ديجيتال، منابع استراتژي كسب وكار ديجيتال - معماري ديجيتال، دامنه استراتژي كسب وكار ديجيتال - مدل كسب وكار ديجيتال، منابع استراتژي كسب وكار ديجيتال - مدل كسب وكار ديجيتال و سرعت استراتژي كسب وكار ديجيتال - پويايي كسب وكار به ترتيب اولويت اول تا پنجم را داشتند. بر اساس اوزان محاسبه شده، مهم ترين بعد استراتژي كسب وكار ديجيتال، معماري ديجيتال، پويايي كسب وكار، مدل كسب وكار ديجيتال و مديريت اطلاعات است.

Nowadays, in keeping with the recent marketing developments, the significance of information technology and digital tools and the primary issue of marketers in a way to select the right strategy to go into and formulate strategies to enter international markets based on digital tools, particularly cloud computing, is not hidden. Therefore, the purpose of this study is to identify the dimensions and indicators of digital business strategy (DBS) for entry to international markets based on the cloud computing paradigm. The method of the present study is descriptive-exploratory. First, by reviewing the researches, a questionnaire of the identified criteria based on the documentary content analysis methodology was provided to the experts. After identifying the dimensions and indicators of the research, the research model received the opinion of 15 experts (experts in the field of digital, marketing and cloud computing) exploitation multi-criteria decision-making techniques including Step-wise weight assessment ratio analysis (SWARA) and gray Aras method were weighted and prioritized. Findings obtained from both methods indicate that the scope of DBS - digital architecture, DBS Resources - digital architecture, the scope of DBS - digital business model, DBS Resources - Digital Business Model and Speed of DBS - Business Dynamics were the first to fifth priorities, respectively. Based on the calculated weights, the most important dimension of DBS is digital architecture, then business dynamics, digital business model and information management.