بررسي نقش آميخته بازاريابي در قدرت و تجربه برند پوشاك ورزشي ايران

Role of Marketing Mix on Brand Power and Brand Experience in Sports Apparel in Iran

هدف از اين تحقيق بررسي نقش آميخته بازاريابي در قدرت و تجربه برند پوشاك ورزشي ايران بود. روش اين تحقيق توصيفي- همبستگي بود. 391 نفر از مشتريان فروشگاه ­ها يا نمايندگي­ هاي مجاز برندهاي داخلي و خارجي فروشگاه هاي ورزشي كلان شهر تهران 3 ابزار اين پژوهش را تكميل كردند: پرسشنامه آميخته ­بازاريابي (0/78=α)، پرسشنامه قدرت برند (0/82=α) و پرسشنامه تجربه برند (0/85=α) به ترتيب آميخته بازاريابي، قدرت برند و تجربه برند را در پوشاك ورزشي ارزيابي كردند. براي تحليل داده ­ها از آزمون تي مستقل و مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شد. كليه داده ها با استفاده از نرم افزارهايSPSS24 و PLS2 در سطح معناداري 0/05

Today, the brand is considered a valuable asset and a competitive advantage for a product. The purpose of this study was to examine the role of marketing mix on brand power and brand experience in sports apparel industry in Iran. The research method was descriptive and correlational. 391 customers of department stores or authorized brands of indoor and outdoor sports shops of Tehran metropolitan area completed the 3 instruments of this study: Mixed marketing questionnaire (Dadana et al., 2015), (α = 0.78), The Brand Power Questionnaire (Acer, 1991) (α = 0.82) and the Brand Experience Questionnaire (Rezaei, 2015), (α = 0.85) assessed marketing mix, brand power and brand experience in sports apparel, respectively. Data were analyzed using Kolmogorov-Smirnov tests, independent t-test and structural equation modeling. All data were analyzed by SPSS24 and PLS 2 software at the significant level p