بررسي واكنش مصرف كننده نسبت به ادراك محصول با تصوير برند

هدف تحقيق حاضر به‌منظور بررسي واكنش مصرف‌كننده نسبت به ادراك محصول با تصوير برند انجام‌گرفته است. روش پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري خريداران آنلاين محصولات در منطقه پنج شهرداري كرج كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تاييد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخصه‌اي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار متغير سازگاري درك محصول با تصوير برند بر خرج كردن ، نگرش مثبت نسبت به فضاي فروشگاه ، احساس لذت و ارزيابي مثبت مصرف‌كنندگان از فضاي فروشگاهي دارد. نتيجه گيري با سازگاري درك محصول با تصوير برند بر هزينه، نگرش، لذت، برانگيختگي و درك فضاي فروشگاه تاثير مثبت و معني‌داري دارد.