تاثير يك كمپين رسانه هاي اجتماعي در موفقيت معرفي يك محصول جديد

هدف سيستم عامل هاي رسانه هاي اجتماعي مي توانند ابزاري اميدوار كننده براي كمپين هاي بازاريابي خرده فروشان باشند. به ويژه به منظور معرفي محصولات جديد ، رسانه هاي اجتماعي ممكن است تعامل اجتماعي و دهان به دهان آنلاين را تسهيل كنند و بنابراين ، مي توانند دامنه دسترسي را گسترش دهند و انتشار اطلاعات مربوط به محصول جديد را تسريع كنند. تاثير ارتباط دهان به دهان و تعامل اجتماعي آنلاين بر رفتار مصرف كننده در تحقيقات قبلي به طور گسترده تحليل شده است. با اين حال ، تاكنون دانش كمي در مورد تاثير كمپين هاي رسانه هاي اجتماعي در معرفي محصولات جديد وجود دارد. بنابراين ، هدف اين مطالعه تجزيه و تحليل تاثير يك كمپين رسانه هاي اجتماعي در موفقيت معرفي يك محصول جديد بوده است. روش پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي از لحاظ روش، توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري، كاركنان شركت‌هاي دانش بينان پارك علم و فناوري تربيت مدرس كه كاربران عضو شبكه اينستاگرام هستند با حجم نمونه 273 نفر بوده است. ابزار اندازه گيري، پرسشنامه استاندارد است كه روايي و پايايي آن تاييد و براي تجزيه و تحليل داده‌ها از مدل معادلات ساختاري بوسيله نرم افزار SmartPLS2 و آمارتوصيفي از طريق نرم افزار SPSS24 استفاده شده است. يافته ها فرضيه هاي ادعايي مبني بر اينكه كه حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول محصول جديد بر قصد و پيشنهاد خريد محصول جديد با نقش ميانجي نگرش نسبت به محصول جديد تاثير دارد مورد تاييد واقع شد. نتايج نتايج نشان مي‌دهد كه نحوه استفاده از اينستاگرام براي بهبود اقدامات بازاريابي بسيار مهم ميباشد و حس اجتماعي، تست محصول جديد و نگرش نسبت به نام و برند محصول جديد جديد بر بهره‌گيري واقعي از شبكه اجتماعي اينستاگرام در ارتباط با معرفي واكسن هاي جديد به بازار تاثير اساسي در اين راستا ايفا مي كند.