امكان سنجي تاثير تبليغات تلويزيوني براي توسعه گردشگري جزيره كيش طي پنج سال گذشته

No Title

هدف اصلي اين پژوهش امكان سنجي تاثير تبليغات تلويزيوني براي توسعه گردشگري جزيره كيش طي 5 سال گذشته مي باشد. پژوهش حاضر در حوزه تحقيقات كاربردي و از نوع پژوهش هاي غير علي، توصيفي- تحليلي و از نوع فرضيه يابي است كه با استفاده از مدل آيدا (AIDA) انجام شده است. جامعه آماري تحقيق ميانگين ورود گردشگران به جزيره كيش در هر روز3157 نفر مي باشند كه با استفاده از روش فرمول كوكران تعداد 343 نمونه انتخاب شده است. در اين تحقيق از روش‌هاي آماري توصيفي و استنباطي استفاه شده است. داده‌ها با استفاده از شاخص‌هاي آمار توصيفي شامل ميانگين و انحراف استاندارد ارائه شده و در بخش آمار استنباطي به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش از آزمون تحليل همبستگي پيرسون و آزمون هاي تي تك نمونه، استفاده شده است. همچنين، از نظر نحوه گرد آوري اطلاعات، توصيفي از نوع پيمايشي است. نتايج به دست آمده نشان داد، تبليغات تلويزيوني رابطه معناداري با توسعه گردشگري جزيره كيش طي 5 سال گذشته داشته است. به طوري كه در اين مدت، آگاهي تبليغات، ايجاد علاقه، تحريك (اشتياق) و اقدام به سفر تبليغات تلويزيوني رابطه معنا داري با توسعه گردشگري جزيره كيش دارد و همچنين تبليغات تلويزيوني موجب توسعه زيست محيطي، اقتصادي، سياسي و اجتماعي جزيره كيش شده است.

No Abstract