بررسي ابعاد موقعيت‌ يابي برند شخصي

هدف: بررسي چگونگي تأثير ابعاد مبتني بر مخاطبان محور ، تمايز ، قابليت ، استراتژي و عملكرد بر جايگاه‌يابي برند شخصي بوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري مشاركت‌كنندگان دوره جامع و تخصصي برندينگ در نيمه اول سال 1399 در سازمان مديريت صنعتي در تهران كه حجم نمونه 148 نفري از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌ منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخصه‌اي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS3 Smart استفاده‌شده است. يافته ها: يافته‌هاي تحقيق نشان مي دهد كه ابعاد مبتني بر مخاطبان محور ، تمايز ، قابليت ، استراتژي و عملكرد بر جايگاه‌يابي برند شخصي تاثير مثبت و معني‌دار دارد. نتيجه¬گيري: نتايج اين مطالعه اثر قابل‌ توجه اي بر تأثير ابعاد مبتني بر مخاطبان محور ، تمايز ، قابليت ، استراتژي و عملكرد بر جايگاه‌يابي برند شخصي دارد.