عنوان مقاله :
بررسي ارتباط علي بين متغيرهاي برندسازي اصلي و استراتژي هاي بازاريابي بين المللي
عنوان به زبان ديگر :
No Title
پديد آورندگان :
ﺷﺎﻫﯿﻨﯽ، وﺣﯿﺪ داﻧﺸﮕﺎه ﺗﻬﺮان، ﺗﻬﺮان، اﯾﺮان
كليدواژه :
ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي اﺻﻠﯽ , اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ , استراتژي هاي بازاريابي بين المللي
چكيده فارسي :
در ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﯽ ارﺗﺒﺎط ﻋﻠﯽ ﺑﯿﻦ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي اﺻﻠﯽ و اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ ﭘﺮداﺧﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﯿﺰ ﺷﺎﻣﻞ ﮐﻠﯿﻪ ﻣﺪﯾﺮان و ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺷﺮﮐﺖ ﮐﺎﻟﻪ آﻣﻞ ﻣﯽ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﮐﻪ ﺗﻌﺪاد ﮐﻞ ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري 195 ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ. ﺑﺮاي اﻧﺘﺨﺎب ﻧﻤﻮﻧﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﺮﻣﻮل ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي ﮐﻮﮐﺮان ﺗﻌﺪاد 130 ﻧﻔﺮ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده اﻧﺘﺨﺎب و ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﯽ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ. اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي و از ﻧﻈﺮ روش ﮔﺮدآوري داده ﻫﺎ در ﮔﺮوه ﭘﮋوﻫﺶ ﻫﺎي ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ- ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ ﻗﺮار دارد ﮐﻪ ﺑﺮاي ﺑﺮرﺳﯽ ﻓﺮﺿﯿﻪ ﻫﺎي ﭘﮋوﻫﺶ از روش ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎي SPSS23 و Smart PLS ﺑﻬﺮه ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪه در ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﻧﺸﺎن ﻣﯽ دﻫﺪ ارﺗﺒﺎط ﻋﻠﯽ ﺑﯿﻦ ﻃﺮاﺣﯽ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺎ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﮔﺮاﯾﺶ ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻌﻬﺪ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ ﺑﺮﻧﺪ، ﺟﺎﯾﮕﺎه ﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻨﺎﺳﺐ ﻣﺤﯿﻂ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﮐﻨﺘﺮل ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ وﺟﻮد دارد اﻣﺎ اﯾﻦ ارﺗﺒﺎط در ﻣﻮرد ﻃﺮاﺣﯽ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺎ وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎي ﺟﻤﻌﯿﺖ ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ ﻣﻮرد ﺗﺎﯾﯿﺪ ﻗﺮارﻧﮕﺮﻓﺖ.
چكيده لاتين :
No abstract
عنوان نشريه :
پژوهش هاي كاربردي در مديريت و علوم انساني
