تبيين مدل پارادايمي فرآيند برندسازي شهري با تحليل محتواي كيفي برنامه ي استراتژيك برندسازي شهر اصفهان

Explaining the Paradigm Model of the Urban Branding Process through Analyzing the Qualitative Content of Isfahan's Strategic Branding Plan

امروزه شهرها به طور فزاينده اي در رقابت با يكديگر براي جذب گردشگران و سرمايه گذاران و شركت ها، شهروندان جديد و نيروي كار با ارزش و خلاق هستند كه در اين ميان برند شهر نقش موثري را در جذب و يا دفع اقشار مختلف؛ گردشگران، سرمايه گذاران و استعدادها ايفا مي‌كند، بدين منظور تهيه‌ي برنامه-هاي راهبردي برندسازي شهري براي بازيابي و ارتقاء برند شهرها باتوجه به ارزش هاي ذاتي مكان و مسير توسعه‌ي آتي شهرها ضروري است. در ايران نيز گام هاي موثري در جهت برندسازي شهرها انجام شده است كه مي توان به برنامه ي استراتژيك برندسازي شهر اصفهان، شهر تهران، طرح استراتژيك هويت بصري مشهد و كلاردشت اشاره كرد. فلذا مطالعۀ اثرات و ارزيابي طرح هاي استراتژيك برندسازي شهري مي تواند ضمن ارتقاء كيفيت برنامه‌هاي استراتژيك برندسازي شهري در ايران، رهنمودي در جهت مانع زدايي و اجرايي شدن كامل برنامه هي پيشنهادي اسناد بالادستي برند شهري باشد. در نتيجه پرداختن به اين موضوع كه طرح‌هاي استراتژيكي كه تا كنون تدوين و اجرا شدند، تا چه اندازه مؤثر و كارآمد بوده اند، بسيار حائز اهميت است. در اين پژوهش با استفاده از روش تحليل محتواي كيفي به بررسي برنامه استراتژيك و راهبردي برندسازي شهر اصفهان و به تبيين مولفه‌هاي برندسازي شهري باتوجه به سند مذكور، پرداخته شده و همچنين ابعاد مورد تاكيد و يا مغفول مانده در تدوين و تعيين برند شهر اصفهان شناسايي، تحليل و ارائه شده است.

Today, cities are increasingly competing with each other to attract more and more tourists, investors and companies, new citizens, and a valuable and creative workforce. However, city branding plays an effective role to attract or repel them. Therefore, preparing strategic urban branding plans to recover and promote the brand of cities is of great importance. In Iran, some efforts in this regard such as the strategic branding plan of Isfahan, Tehran, and the strategic plan of the visual identity of Mashhad and Kelardasht have been made. Therefore, studying the effects and evaluation of strategic urban branding plans can improve the quality of strategic city branding programs in Iran. As a result, studying the effectiveness and efficiency of these strategic plans is of high importance. In this research, the qualitative content analysis method was used to study the strategic branding plan of Isfahan and identify the components of urban branding according to the existing documents. To do so, the emphasized or neglected dimensions were identified and presented in Isfahan’s branding. The purpose of this study is to determine the components of city branding and the way the dimensions of the subject are emphasized or neglected in the existing document.