تحليل محتوا روش‌هاي پژوهش آميخته در نشريات مديريت ورزشي با تاكيد بر بازاريابي

هدف از پژوهش حاضر بررسي روش تحقيق آميخته و روند انتخاب طرح هاي مورد استفاده در مقالات چاپ شده در نشريات مديريت ورزشي با تاكيد بر بازاريابي بود. بدين منظور تمام مقالات چاپ شده در نشريه‌هاي مديريت ورزشي كه داراي رويكرد بازاريابي بودند به عنوان نمونه انتخاب گرديد. نمونه آماري، كل شمار و شامل مقالات منتشرشده و مرتبط با بازاريابي در نشريات علمي پژوهشي ايران تا پايان نسخه‌هاي الكترونيكي موجود در نشريات از سال (1389) تا (1398) بود. روش به كار رفته در پژوهش، روش تحليل محتوا بود. ابزار مورد استفاده چك ليست كدگذاري شده بود كه روايي آن توسط متخصصان مديريت ورزشي مورد سنجش قرار گرفت. پايايي برگه‌ها با استفاده از ضريب توافق بين كدگذاران (آزمون اسكات) در حدود 84 درصد به دست آمد. براي تحليل داده ها از نرم افزار ان ويوو استفاده شد. يافته ها نشان داد فقط18 مقاله به روش آميخته كار شده بود كه فقط5 مقاله داراي طرح آميخته بود. همچنين نتايج اين تحقيق نشان داد تنها 2 مقاله از نرم افزارهاي طبقه بندي داده هاي كيفي استفاده شده بود. نتايج تحقيق حاضر نشان مي‌دهد كه استفاده از روش تحقيق آميخته در اين نشريات در دوران اوليه و شناخت كمي مي‌باشد و اميد است در آينده مورد توجه پژوهشگران قرار گيرد. بنابراين، انتظار مي‌رود اين پژوهش علاوه بر شناسايي مسائل، مشكلات و محدوديت‌هاي موجود و گذشته، رويكردي آينده نگر براي كشف فرصت‌ها و جهت‌دهي محققان در استفاده مطلوب از روش‌هاي پژوهش تركيبي داشته باشد