تحليل كتاب‌سنجي روند جهاني پژوهش هاي بازاريابي ورزشي

هدف پژوهش حاضر انجام مروري كتاب‌سنجي بر پژوهش‌هاي انجام گرفته در زمينه بازاريابي ورزشي براي دستيابي به درك جامعي از روند آن است.  بر اين اساس، پس از اعمال معيارهاي ورودي و خروجي شامل زبان، نوع و محتواي پژوهش‌ها، 1537 مقاله تا پايان سال ۲۰۲۱ از پايگاه داده web of science  بازيابي، تحليل و سپس با استفاده از نرم‌افزار vos viewer مصورسازي شده‌اند. نتايج پژوهش نشان‌دهنده افزايش كمي پژوهش‌ها به ويژه از سال ۲۰۱۶ بوده و در سال ۲۰۲۰ با ۱۵۷ مقاله، بالاترين تعداد را ثبت كرده است. اين پژوهش، در گام اول به شناسايي مؤلفان، مقالات، نشريه‌ها، دانشگاه‌ها و كشورهاي پيشرو در اين زمينه پرداخته و سپس با استفاده از تحليل هم‌استنادي كه درك ساختار فكري يك زمينه را ممكن مي‌سازد، چهار خوشه را شناسايي كرده كه عبارت‌اند از: حمايت مالي، برندسازي، رفتار مصرف‌كننده و بازاريابي خدمات. همچنين تحليل هم‌آيندي واژگان با مشخص كردن جريان‌هاي پژوهشي در بازاريابي ورزشي نشان داد كه علاوه بر درك نقش كليدي موضوعات حمايت مالي، رسانه‌هاي اجتماعي و برندسازي در بازاريابي ورزشي در سال‌هاي گذشته، پژوهش‌ها در اين زمينه به سوي ديدگاهي مصرف‌كننده محور حركت كرده‌اند و نقش مصرف‌كنندگان ورزشي به‌عنوان هم‌آفرينان ارزش در ورزش مورد توجه قرار گرفته است.