تاثير محرك هاي بازاريابي سبز بر عملكرد اماكن ورزشي با ميانجي گري مسئوليت اجتماعي

هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير محرك‌هاي بازاريابي سبز بر عملكرد اماكن ورزشي با ميانجي‌گري مسئوليت اجتماعي است. روش پژوهش توصيفي همبستگي و از نوع كاربردي است. جامعه آماري مورد مطالعه در اين پژوهش شامل مديران و كارمندان اداره تربيت بدني دانشگاه‌هاي شهر تهران است كه شامل 84 نفر بودند. نمونه‌ها به صورت تصادفي خوشه‌اي و بر اساس جدول مورگان انتخاب شدند و شامل ۶۹ نفر بودند. براي انجام اين پژوهش از دو پرسشنامه استاندارد مسئوليت اجتماعي و عملكرد كسب و كار و پرسشنامه محقق ساخته سبز استفاده شد. روايي پرسشنامه توسط ۱۰ نفر از اساتيد و خبرگان مديريت ورزشي تأييد گرديد. بر اساس آلفاي كرونباخ ضريب پايايي پرسشنامه‌هاي عملكرد كسب و كار(0.76)، مسئوليت اجتماعي(0.89) و بازاريابي سبز(0.78) مي‌باشد. براي بررسي نرمال بودن داده‌ها و نوع توزيع آن‌ها از مقادير كجي و كشيدگي، جهت آزمون فرضيه‌ها از همبستگي پيرسون، رگرسيون خطي چندگانه به روش همزمان و رگرسيون خطي ساده در نرم افزار آماري SPSS و براي رسم نمودار‌ها از نرم‌افزار Excle استفاده گرديد. نتايج نشان داد تعهدات قانوني بر عملكرد اماكن ورزشي دانشگاه‌هاي دولتي تهران اثر مثبت معناداري دارد(B = 0.353, Sig = 0.001, t = 3.787). همچنين تبليغ سبز بر عملكرد اماكن ورزشي (B = 0.138, Sig = 0.015, t = 2.503) اثر مثبت معناداري دارد. بنا بر نتايج پژوهش مي‌توان بيان نمود كه توجه هرچه بيشتر مسئولان و كاركنان اداره تربيت بدني دانشگاه‌ها به مسئوليت‌هاي قانوني در حيطه كاري خود و همچنين تبليغ برنامه‌ها و خدمات به صورت الكترونيك كه در مقايسه با تبليغات كاغذي اثر سوئي براي محيط زيست ندارد؛ باعث بهبود عملكرد اماكن ورزشي دانشگاه‌ مي‌شود.