تأثيرگذاري رويدادهاي ورزشي بين‌المللي بر برند شهري (مورد مطالعه: شهرستان بجنورد)

هدف پژوهش حاضر تأثيرگذاري رويدادهاي ورزشي بين‌المللي بر برند شهري بود. روش پژوهش شبه تجربي و از نوع كاربردي و شامل يك مرحله پيش آزمون و يك مرحله پس آزمون بود. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد برند شهري مريلس و همكاران (2009) بود. روش اجرا به اين صورت بود كه ابتدا بين يك گروه از افراد كه به محل برگزاري مسابقات نرفته بودند، پرسشنامه برند شهري توزيع شد (گروه كنترل) سپس با رفتن به محل برگزاري مسابقات كشتي جام باشگاه‌هاي جهان در بجنورد، ابتدا پرسشنامه بين تماشاچيان پخش شد و از آن‌ها خواسته شد به پرسشنامه برند شهري پاسخ دهند و يك هفته بعد از اتمام مسابقات، دوباره به همان پرسشنامه پاسخ دادند. تعداد 90 نفر از افراد به صورت در دسترس در سه گروه كه 30 نفر به عنوان گروه به پرسشنامه پاسخ دادند. از آزمون كلموگروف اسميرنوف، آنواي يك راهه و تي زوجي براي مقايسه پيش آزمون و پس آزمون گروه ها استفاده شد. يافته ها نشان داد بين نمرات برند شهري گروه كنترل و گروه گردشگران تفاوت معني داري وجود ندارد اما در گروه افراد بومي بين پيش آزمون و پس آزمون تفاوت معناداري مشاهده شد. در نتيجه ميتوان بيان كرد كه رويدادهاي كوچك در بين گروه علاقه مند به آن رويداد ورزشي حس تعلق بيشتر به شهر و احساس رضايت دروني منجر خواهد شد پس مهم است كه شهرهاي كوچكتر از اين فرصت استفاده كنند و با دريافت حق ميزباني مسابقات ورزشي مختلف در ارتقا برند شهر خود گام بردارند و از مزاياي آن بهره مند شوند.