بررسي تاثير امنيتي و اجتماعي برجسته‌سازي تصاوير زنان در تبليغات اينستاگرام فروشگاه‌هاي پوشاك بر جامعه (مورد مطالعه:مردم استان سمنان)

Investigating the Security and Social Impact of showing Images of Women in Instagram Advertisements of Clothing Stores on the society (Case Study: People of Semnan Province)

در جامعه امروز ايران،شبكه‌هاي اجتماعي به پرطرفدارترين رسانه‌هاي مردم تبديل شده است.در اين ميان،شبكه اجتماعي اينستاگرام به‌دليل قابليت‌هاي خود(مانند پخش تصاوير و ويدئو) مورد توجه بسياري از اقشار جامعه از جمله كسب و كارهاي خرد و كلان قرار گرفته است.اين پژوهش نيز با هدف شناخت تاثير امنيتي و اجتماعي استفاده از تصاوير تبليغاتي زنان در صفحه‌هاي اينستاگرام فروشگاه‌هاي پوشاك زنانه بر مردم استان سمنان انجام گرفت. از آنجا كه زنان بخش زيادي از مخاطبان صفحه‌هاي فروشگاه‌هاي پوشاك زنانه را تشكيل مي‌دهند،به‌عنوان جامعه آماري انتخاب شدند و با توجه به انتخاب تكنيك مدل‌سازي معادلات ساختاري براي تجزيه و تحليل داده‌ها،از فرمول اين تكنيك براي تعيين حجم نمونه(400=n) بهره گرفته شد.ابزار گردآوري داده‌ها،يك پرسش‌نامه محقق ساخته 79 سوالي بود كه در بين زنان 59-18سال چهار شهرستان سمنان،دامغان،شاهرود و گرمسار توزيع شد. تجزيه و تحليل داده‌هاي گردآوري شده در دو نرم‌افزار SPSS و SMART PLS 2 صورت گرفت. روايي صوري پرسش‌نامه توسط دو تن از متخصصان تاييد و روايي محتوا با استفاده از دو روش روايي همگرا و واگرا تاييد شد.محاسبه پايايي ابزار گردآوري داده‌ها نيز با سه فرمول ضرايب بارهاي عاملي،آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي به‌دست آمد كه همگي از قابليت اعتماد بالاي پرسش‌نامه حكايت داشت.نتايج حاصل از پژوهش نشان داد كه استفاده از تصاوير تبليغاتي زنان بر مديريت بدن زنان (5/755T-value:) و احساس امنيت اجتماعي زنان(2/138 :T-Value) تاثير معناداري دارد و بر گرايش افراد به مد و مصرف‌گرايي(1/076 :T-Value)،انفعال سياسي (1/643 :T-Value) و دينداري(1/722 :T-Value) تاثير معناداري ندارد.

In today's Iranian society, social networks have become the most popular media of the people. Meanwhile, the social network Instagram due to its capabilities (such as sharing images and videos) has attracted the attention of many segments of society, including small and large businesses. This study was conducted to identify the security and social impact of using women's advertising images on the Instagram pages of women's clothing stores on the people of Semnan province. Since women constitute a large part of the audience of women's clothing store pages, they were selected as the statistical population and according to the choice of structural equation modeling technique for data analysis, the formula of this technique to determine the sample size (n = 400) The data collection tool was a researcher-made questionnaire of 79 questions that was distributed among women aged 18-59 in four cities of Semnan, Damghan, Shahroud and Garmsar. The collected data were analyzed using SPSS and SMART PLS 2 software. The face validity of the questionnaire was confirmed by two experts and the content validity was confirmed using two methods of convergent and divergent validity. The results of the study showed that the use of women's advertising images has a significant effect on women's body management (T-value 5.755) and women's sense of social security (T-Value: 2.138) and on people's attitudes. It has no significant effect on fashion and consumerism (T-Value: 1.076), political passivity (T-Value 1.643) and religiosity (T-Value 1.722).